九阳还能“磨”多久.pdf

封面故事 over story
2008年,一场“三聚氰胺事件”使中国乳业受
九阳还能“磨”多久到重创跌至谷底,使得公众对奶制品产生了巨大的怀
疑和恐慌,有趣的是国内豆浆机行业却借机得到了前
文〓佑然所未有地大发展。这一年,九阳创造了小家电领域里
的销售和利润的双奇迹。
2008年的9月份,当中国乳制品业还在三聚氰胺引发的乳业危机
中苦苦挣扎时,豆浆暂时成为牛奶的最佳替补,也因此成就了
群雄逐鹿豆浆市场
以豆浆机起家的九阳。一年过去,“三鹿事件”给人们造成的
有业界资深人士分析,在九阳位居行业老大位
伤痛在渐渐减轻,但是九阳豆浆机的“火爆”并未就此停滞。
置的同时,面临的压力和挑战也是与日俱增。据了
一场乳制品业的灾难成就了一个家电业的奇迹,更引发了一场
解,从2007年开始,国内的东菱、美的、格兰仕、苏
空前绝后的豆浆机鏖战。
泊尔、欧科等企业纷纷介入豆浆机产业,国外的飞利
浦、松下、博朗等也纷纷委托国内厂家贴牌生产豆浆
机,一时间,原来一直被九阳掌控的豆浆机市场出现
了“群雄分食”的竞争格局。
影响九阳变局的原因很大程度上来自于同样觊觎豆
浆机市场的竞争对手,美的和东菱对此都虎视眈眈。
事实上,早在2001年,美的就切入豆浆机行业,由
于当时的市场整体规模较小,加之公众对产品的认知
度很低,美的在这一领域可获得的利润回报和空间有
32 家用电器
2009年9月总第395期
限,进入后动作不大,一度被外界误认为放弃退出。广为主的新型销售网络。据相关人士透露,截止到今
2008年9月,“三聚氰胺事件”爆发,豆浆机行年6月底,该公司2009年销售额与2008年同期数据相
业出现空前火爆,美的随即高调向外界宣布,斥资3 比实现大幅度跃升,增长超过50%,销售形势直逼行
亿元兴建号称全球最大的豆浆机生产基地,研发新技业龙头九阳。
术产品。美的豆浆机的投产将意味着豆浆机千万产能“东菱目前要做的不是通过价格手段去抢夺竞争
的释放,足以冲击九阳的霸主地位。对手的市场份额,而是利用新技术新产品去彻底瓦解
美的豆浆机不管从产品设计、技术还是营销渠传统产品,直至瓦解对手(九阳)的市场地位。”东
道等都是有备而来。据悉,目前美的斥资3亿元兴建菱国内营销公司总经理彭光顺肯定地表示,“东菱完
的料理电器工业园在顺德已正式启用,该工业园共有全有信心在未来3年内改变当前国内豆浆机行业的竞
豆浆机生产线4条,年产能可达到3000万台。此外, 争格局,并最终用水果豆浆机取代豆浆机当前的市场
美的豆浆机强势推出钢制整机,力图引领豆浆机高端地位。”
市场。美的生活电器制造有限公司总裁甄少强曾对记在营养越来越受到重视的今天,果汁类饮品渐有
者表示,对于豆浆机行业的市场开拓,美的采取的是取代碳酸饮料的趋势。东菱的水果豆浆机无疑具有强
“稳扎稳打逐步推进”的战略,美的品牌优势及渠道大的竞争力。有专家预测,东菱水果豆浆机5年达到
优势将是公司开拓市场最有力的武器。 100亿元是保守的估计,其凭借为消费者提供多样的
有家电业资深人士分析,美的从去年介入豆浆机选择和安全营养的饮料将开创“饮文化”的新时代,
市场后,就展开了针对九阳的市场争夺战。凭借雄厚成为新一