幼儿园营销策划书.docx

幼儿园营销策划书
目录
摘要 1
一、 企业介绍及战目标 4
（一） 企业简介 5
（二） 战目标 6
二、 市场分析 4
（一） 市场现状 5
1、 当地市场经济情况 6
2、 当地居民消费情况 6
3、 幼儿园业反，政局稳，社会矛盾尖 锐，秩序混乱，就免会出现内战、乱、罢工、政权替 等政治事件，这些会影响经济发展和人们的消费，而且刀对 消费心产生极大的负面影响。
2005，全市地区生产总值预计将突破 1300亿元，按可比 价计算均增长 %左右，按户籍人口计算的人均生产总 直由“九五期末的 17635元增加到
37000元以上，按现 汇折算达到 4600美元左右。在经济总迅速扩大的同时， 地方财政实也显著增强，财政总收入连续攀上百亿元、 200亿元两个台阶，2005预计达到 220亿元。
社会环境是一个社会经过长长久久的岁月，沉淀在这个社会 人们”骨子”的很难抹去的印。它决定人们独特的生活 方式和为规范。它深刻地影响着人们的思想观、需求态 、为取向和消费习惯。幼儿园在作出市场营销决策时， 必须重视并研究常州当地的社会文化环境以及当地的市场 营销禁忌，比如有一些少数名族的人群，宗教信仰的人群等。
2、当地居民消费情况
消费者收入是产生市场和影响市场大小的主要因素。“十五 期间，全市城镇居民人均可支配收入由8540元提高到14500 元；农民人均纯收入由4430元提高到6900元左右。居民消 费结构继续优化，发展型、享受型消费支出比重稳步上升， %下到 36%，农村居民恩格尔
%下到 %。
教育水平高低影响着消费者心、消费结构，影响着幼儿园 事业营销组织策的选取，以及销售推广方式方法的差别。 近几来，随着教育事业的进一步发展，人口受教育程在 向高层次加快转化。2005， 全市常住人口中6岁及以上 人口平均受教育限由 2000的 。以 受教育程看，大专及以上文化程人口增长最快，达 32 万人，比2000增加 15万人；中等教育人口中高中文化程 为 66万人，增加8万人；初中文化程为 170万人，增 加20万人；由于小学学龄人口的减少和九义务教育普及， 小学教育程人口明显下，为
100万人，减少7万人。
3、幼儿同业市场分析
截止2017 1月1日，，
，同比共增加 7100家，增长 幅为 %。
我国民办幼儿同业短期内将保持稳定增长。
截至2014 ，我国学前教育毛入园为 %，即仍有三 成学龄儿童无同可上，园所数存在增长需求。民办幼儿园 作为业重要供给，我们预计到 2020 ，将会增长至 16万所，较2014增加 2万所。民办园数的逐步增长， 成为业短期内稳定增长的重要因素。
2016我国学前教育
（3-5岁）毛入园为 %
我国民办幼儿园数成稳定增长态势（单位：万所）
12,0

人口是构成市场的第一位因素，人口数直接影响市场
的容。尽管人口的增长速由于执计划生育政策而得到
有效控制，但我国人口的绝对增长势头仍然十分迅猛，中国
十分重视儿童的早期发展，为多的学龄前儿童提供接受
60%
40%
30%
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
2008 2010 2012 2014 2016E 2018E 2020E




44 60^6
70,50%
6450% 一
%
%
%
50,90%
2005 ，全市 0至14岁的少儿童人口为 ， 比2000减少 ，%。2008 ，全市有幼儿园 192所。
通过多的努，常州教育已初步形成“基础教育高质 、职业教育高水平、高等教育有特色、社会教育有成效 的事业发展格局，为全市推进富民强市工程、实现“两个 先提供重要的智支撑和人才保证。
作为一个发展中的人口大国，中国政府和社会各个方面 为创造适合于儿童的世界进懈的努，对此中国政府 乙经给予高重视，所以在国家总体政策及地方的好实施 的影响下，幼儿园事业合格有效市场需求潜大，发展前景 大好，特别是提供-些国际化的双语服务的机构。
（二） 竞争对手及其优势
（三） 美善爱贝幼儿园SWOT分析
有独特