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全国新闻学子优秀论文评选？观点摘编
浅谈我国网络广告的问题和出路

网络广告自1997年在我国产生以来。几经沉浮,迎来了黄金发展期。但网络广告作为新兴事物,人们对其优点的过多注意往往会淡化或者掩盖其缺陷,当前欣欣全国新闻学子优秀论文评选？观点摘编
浅谈我国网络广告的问题和出路

网络广告自1997年在我国产生以来。几经沉浮,迎来了黄金发展期。但网络广告作为新兴事物,人们对其优点的过多注意往往会淡化或者掩盖其缺陷,当前欣欣向荣的网络广告并非完美无缺。
文章结合网络广告产业链。分析我国网络广告存在的问题:1、从广告主角度而言,网络广告还缺乏一套健全的第三方数据监测系统。从而不能让他们充分相信网络广告。2、从受众(消费者)角度而言,他们大多对网络广告有一定的排斥心理,多数消费者会不理睬甚至采取各种软件屏蔽网络广告。3、从网络媒介角度而言,网民人群的特性十分明显,使得网络广告的投放针对性较强,但这也使得其抗风险能力较弱,4、从发布策略角度而言。网络广告的时段选择不够灵活,而且过分追求首页广告,5、从网络广告技术角度而言,其矛盾的发展状态已成为其“难言之隐”。
文章提出相关对策:1、富媒体广告已成为网络广告的全新选择,其大势不可逆转,网络广告要是敏反映市场变化;2、“技术含量”在网络广告中有着不可忽视的作用,技术提供商应时刻关注技术的前沿,巧用“技术取胜”,3、网络媒体要吸引更多的广告投放量,“必先利其器”,印增强自己的核心竞争力,从而吸引与自身目标消费群一致的产品广告。4、广告主要实现以最低的成本获取最大的广告效果,最好根据广告目标、广告对象基本状况和对竞争对手进行分析后,将传统媒体与新兴媒体进行组合。

新闻“再度伤害”现象剖析

当前,传媒业之间的竞争日趋激烈,灾难报道、犯罪报道是媒体特别是都市类报纸拼抢的重点。值得警惕的是,很多新闻传媒及其从业者对事件中的受害者及其亲属,缺乏应有的同情心和保护意识,受害者及其素属在新闻采访中再次甚至多次受到伤害,此印新闻报道中的“再度伤害”现象。
新闻“再度伤害”的表现形式为:1、在重大灾难和犯罪类事件中,媒体对受害者频频采取“紧迫盯人”的方法。2、有些记者对受害人或其亲属进行没有节制的重复采访和一窝蜂、轰炸式地跟风采访。3、一些新闻报道刻意渲染犯罪细节、血腥暴力和灾难现场,甚至引入文学手法和个人想象成分;4、冷血调侃,比比皆是,令人触目惊心。
媒体不能漠视公众知情权,需要进行灾难、犯罪事件的报道,但问题是在拥有报道真相的权利后,如何体现“以人为本”的精神。发挥媒体的社会功能,这是此类报道亟待研究的课题:1、关照心理,细节关怀,2、视角转换,深度反思,3、加强自律,业内监督;4、加强自律,业内监督。

电视悬疑语态:央视科教频道品牌创新的利器

电视悬疑语态是近几年来,在媒介市场激烈竞争前提下产生的。在电视节目中频繁设置悬念,采用不断设问方式吸引受众的传播策略,是一种传播者千方百计诱惑受众的语态。这种语态在当今中国的电视荧屏上几乎随处可见,无论是讲故事,还是娱乐选秀,甚或新闻栏目似乎都离不开悬念叙事的铺陈。
“悬疑语态”在中国电视界的风行,最初缘于中央电视台科教