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广告营销策划
广告营销策划范文5篇1
项目背景

“XX农庄”是XX省农业龙头示范企业“XXXX实业有限公司”旗下生态农产品的种植基地。农庄种植绿色农产品已有近页 共 40 页




广告营销策划范文5篇2
一、制造型企业逆境
米尔顿科特勒曾指出：“对于高品质产品进入发达市场时，质量、价格方面的限制力不大，中国企业须要从品牌上获得30%利润，而不是10%~15%市场加工费。”品牌累积的制造型企业品牌建设任重道远的缘由是什么无庸置疑，工业企业品牌产品或服务，可以卖得更高的价格，并且照旧具有极强的竞争力，这就是做品牌的魅力。长期以来，大多数中国企业都没意识满意于“中国制造”现状，以为依靠“质优价廉”加工、代工技术就可以基业长存，是目前我国企业面临的一项企业新危机。从金融危机后，企业陷入逆境，而众多企业和专家在反省、总结问题根源时，都不谋而合的提到中国工业企业缺少品牌概念，不重视品牌资产投资的弊病。
二、广告策划的作用
简洁的广告技术和一些惯用的宣扬手段；尤其是一些华而不实的虚假广告，已经再难以打动消费者。
1、提高企业产品竞争力
为产品的快速销售供应了思路，挖掘了潜在的购买力；对企业开拓新市场，开发新产品起到了抛砖引玉的作用。加速了商品的流通，帮助企业回笼资金，扩大企业再生产。促进了产品的更新换代，避开产品积压，提高企业赢利水平。










2、宣扬企业精神
广告策划的创意内容和中心理念能够预料市场的经营方向，以此规范企业的经营标准。主动的广告策划不仅对消费者产生号召力，并且对企业和企业产品进行了高度的形象的概括。当广告把‘唯全’、‘唯美’、‘唯信’的理念传播给消费者时，也就是对企业本身提出了相应的要求，使企业必需规范经营行为，建立科学的管理制度，完善企业形象以适应消费者对企业的要求。在广告主题的引导下，企业更可据此做出长远的战略性决策。
3、推广与强化企业形象
广告策划为树立企业整体形象推波助澜。持续不断的、理性的、时尚的广告，通过各种媒介的传播，把企业在受众者心中的形象详细化、优先化，提高消费者对企业的美誉度。从而将企业文化渗透给消费者并加以强化，形成企业内部强大的凝合力，造就出一只具备战斗力的团队；使企业外部的消费者对企业产生更多的观赏和信任，并对企业文化赐予认可。
4、规避市场风险
广告策划能使企业保持经营特色，规避竞争风险。现代市场竞争激烈，任何企业假如想生存和发展就必需有克敌制胜的法宝；始终生产平淡无奇，步人后尘的产品，终究是会被市场淘汰的。广告的创意策划就能够给企业供应新思路，促进企业不断创新，不断完善管理机制，使企业在竞争中保持活力。优秀的广告创意，不仅能给产品打开市场，而且能给企业带来新的启示，使企业的创新实力不断提高，争得更多的市场份额。让企业的产品保持特性和特色，不仅是企业独特的市场卖点；也是企业的发展基石；回击竞争者竞争的有力武器。










三、广告策划的必要性
广告策划是营销活动中的一个有机组成部分。而企业环境可以分为政治、经济、文化、科技、竞争、法律等。企业内部可控因素分为产品、价格、促销、渠道等四个方面，企业通过适当调整内部因素以适应外部环境，实现营销目标。广告只是企业促销措施之一，是作为市场营销组合的一个有机组成部分而存在并发挥作用的。对企业来说，进行广告策划的目的是为了提高广告宣扬效果，使企业以最低的广告开支达到最好的营销目标。广告作为市场营销组合的一项策略措施，必需听从其整体性、协调性、多变性的要求，既要听从市场营销总目标的总体要求，又要处理好与市场、价格、产品、渠道等各项策略的关系。广告策划必需与适当的目标市场、适当的产品、适当的价格、适当的渠道相匹配、相