船舶重工集团地公司非船民品品牌调查问卷.doc

中国船舶重工集团公司非船民品品牌调查问卷
目录
填写说明 1
基本概念说明 2
3
B本单位主打品牌情况 5
C本单位品牌经营相关问题 5
D本单位品牌建设管理存在的问题和解决方案 6
8
10
12
填写说明
本问卷分为A、B、C、D、E、F、G几个部分,分别请相关人员填写:
A 、B部分:由经营部门为主与相关部门配合共同完成(每单位提供1份)。
C、D、E、F、G部分:由非船民品高层管理人员作答(1份);由规划部门(本单位设备采购决策部门)和采购部门(设备采购相关具体工作执行部门)管理人员作答(各1份,共2份);由企划部门(品牌建设管理部门)和营销部门(设备产品营销部门)管理人员作答(各1份,共2份)。如没有相应部门的以上人员接受问卷调查,可选择其他管理人员作答补足不足之数,每单位确保完成并反馈5份。

基本概念说明
一、商标和品牌
1、商标
商标是用以区别企业所提供的商品及服务的标记,即由企业提出申请,并请政府机关核准注册后,用在企业产品或服务上的标志。
商标是从法律意义上讲的,是一个法律概念。
2、品牌
品牌俗称牌子,是一个名称、术语、标记、符号或图案设计,或者是它们的不同组合,用以识别某个或某些供应者的产品或劳务,使之与竞争对手的产品和劳务相区别开。
品牌是区分产品的手段,可以视为购买者购买、或持续购买某个供应者所提供产品的原因的集合。
品牌是从市场营销角度讲的,是一个营销概念。
3、商标与品牌的区别和联系
品牌是商标概念的扩展和延伸。
品牌或品牌的一部分在政府有关部门注册后称为商标,商标受法律保护,注册者享有专用权,其他企业不得效仿或使用。
商标在法律上区分品牌的所有权者;品牌则在营销中用以区分同类商品。
二、工业设备类产品的品牌与一般消费品品牌的区别
工业设备类产品是卖给生产单位的生产资料或工具,一般不直接用于日常消费。工业设备类产品技术含量高、价值大,购买者多是机构用户;在购买中,决策者主要依靠组织决策,直接采购者属于专业采购者。
消费品品牌通过直接作用于消费者个人,得到关注;工业设备类产品品牌通过影响组成组织的个人,进而影响组织,最终影响采购过程。
:本表由经营部门为主与相关部门配合共同完成(每单位提供1份);于2006年8月22日前发送集团公司生产经营部非船产品处。
单位名称:
品牌事务主管部门: 部门负责人: 填报人: 联系电话:
联系人: 联系电话: 传真: 电邮:
本单位品牌基本情况(表一)
非船产品或
服务名称
所处行业(写序号)品牌产品所处的行业序号[可做多项选择]:(石油、煤、水、风能电力设备);;;; ; ;; 8. 机电设备;;、模具及汽配; ;;.;;;;;( )
注册商标
商标所有人
商标使用人
产品应用行业主要
客户和业绩
是否被评为著名商标
(如是写明具体称号)
本单位品牌基本情况(表二)
非船产品或服务名称
(与前表同)
该产品或服务近三年销售收入(万元)、利润(万元)
该产品或服务近三年广告费用(万元)、市场占有率估计、市场占有率估计
现主要竞争对手及其品牌、市场占有率估计、品牌排名估计
2003年
2004年
2005年
2003年
2004年
2005年
2003年
2004年
2005年
1
2
3
4
说明:在上表填写中,每一大行填写本单位一个品牌的情况,具体填三大类情况。第一类是近三年的销售收入和利润,分别填在2003、2004、2005三小列中,每一小列又分为二格:一格填写销售收入,一格填写利润。其他两类填写方法也类似。有些数据如没有准确数,可估计;估不出,写“不详”。
B本单位主打品牌情况
B1单位主打品牌的名称( ),其启用的时间为年月。
B2已在国内注册商标,注册的国际商标共有( )件。另外,本单位注册的互联网域名有( )个。
B3 单位主打品牌市场价值评估:( )
1、做过评估,专家估计( )万元;2、没做过评估,自己估计( )万元;
3、没做过评估,自己也估计不出来。
B4 单位主打品牌产品的销售范围:
B41国内销售范围是:( )
1、本地市;