《初识电视节目》.ppt

初识电视节目策划
主讲人:李菱
文理学院文学院
2006年6月7日
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主要内容:
一 作为“第九艺术”的电视
二 关于“策划”
三 关于“电视节目策划”
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第一部分：要革命了吗？ 初识电视节目策划
主讲人:李菱
文理学院文学院
2006年6月7日
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主要内容:
一 作为“第九艺术”的电视
二 关于“策划”
三 关于“电视节目策划”
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第一部分：要革命了吗？ ——电视VS网络
引子：
列举近期出现的社会热门话题，发现电视与网络传播信息的不同。
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话题举例：
温总理记者招待会 芙蓉姐姐等红人系列
神六 胡戈：一个馒头引发的血案
超级女生 后舍男孩
洪战辉 玄幻小说
医疗改革 博客
世界经济论坛年会 网游
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电视信息的传播更关乎民化，它以更日常、更现实的视角关注着人们的生存状态、生活方式和行为方式。总之，它更现实主义一些。
而网络信息的传播更小众、更分散，它更多迎合了后现代文化的消解中心、反权威、反理性、变形断裂等的特征。它距离现实更远一些。
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电视是目前第一大传媒形态:
　　　覆盖最广
　　　　 受众最多
　　　　 影响最大
　　　　 信息最丰富
　　　　 接受最便捷
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——对现代政治具有重要影响:
/第四种力量(司法,执法,立法,媒体)
/主流意识形态的建构
/政治议程设置
——是新经济的重要组成部分
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我们可以确信，电视凭借其独有的特性、优势和潜力，其“第一媒体”的地位，在今后相当长时间里，可以说是无可替代的。
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第二部分：石头能当总统吗？ ——关于“策划”
“给我足够的钱，我们能让石头当总统。”
　　　　　　　——美国某总统候选智囊团
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（一）汉语中的“策划”
策，作为名词，解释为“计谋”、“马鞭”、“拐杖”、“文体名”等；作为动词，可以解释为“鞭打、驱使、督促、勉励”等；
划，一般只作为动词，解释为“分开，分界”，另一含义为“设计、筹谋”。
“策划”，《辞海》的解释是“筹谋，计划”，而《辞源》的解释更为通俗，“计划，打算”。
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（二）策划的渊源、流变：
策划，最早是与政治、军事的亲密接触。在中国，策划源头可以追溯到春秋战国时期的列国诸侯的谋士、策士、食客——“术谋之人，以思谟为度，成策略之奇。”
“多算胜，少算不胜”——《孙子兵法》
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晏子“二桃杀三士”、”田忌赛马“、”杯酒释兵“；
也有遭人唾弃的赵高的“指鹿为马”、安禄山的“安史之乱”、秦浍的“莫须有”、慈禧的“垂帘听政”等。
尤其是诸葛亮的从“隆中对”出发的“三分天下，及一系列的战争谋划，如，火烧赤壁、七擒孟获、空城记等都堪称经典。
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策划逐渐从政治、军事活动中剥离，是伴随着商品经济的发展和社会化管理体系、公共关系学的发展而产生的。
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策划逐渐成为具有方法论意义的思维方式
和运作方式， 它分布在很多领域 ：
如——
行政策划　　
广告策划　　
营销策划　　
社会活动策划　
企业策划　　
会展策划　　
形象策划　　
媒体策划
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“条条道路通罗马，最近的毕竟只有一条，策划就是找出这条路。”
　　　　——著名策划人王志纲〈策划旋风〉
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（三）策划的定义
“凡事预则立，不预则废。”——《礼记•中庸》
策划的定义：
就是人们从事一项活动时调动经验和智力寻找最优办法、最佳途径，以求得最佳效应和最佳结果的行为。
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第三部分：何谓电视节目策划（引言）
定义：电视节目策划就是对电视频道、电视形象、电视活动及电视栏目和节目的规划思维过程，它包括从构思、判断，一直到综合拟订策略、实施方案、事后追踪与评估的全过程。
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三个电视策划案：


魅力新搭档-
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众说纷纭话超女－－－
引发的社会话语：
民主　草根　狂欢　平民娱乐
选拔体制
媒体话题：
中国娱乐节目的现状、走向？
中国媒体的责任；
教育话题：
青少年的热情与梦想的教育
责任；
关于信仰与崇拜问题。
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因此，电视节目策划是复杂多变的创造性思维活动。什么是优秀的电视