2011年1月湖州南浔古镇2011年整合营销策划初案.ppt

“摩登南浔”南浔古镇2011年整合营销策划初案
提案
2011 年 1月
目录
营销诊断
活动策略
策略思考
策略描述
媒体策略
本案缘起
合作建议
本案缘起:南浔古镇的华丽转身
“游遍江南九十九,不如南浔走一走”
南浔,位于中国浙江湖州,曾经富甲一方的江南古镇,据建镇起有725年历史。
旅游开发初期,南浔也曾凭借其人文底蕴深厚的旅游资源独领风骚,那时,江南古镇旅游热潮方兴未艾;
南浔——也因此积累了一定的品牌效应及客源,成为江南古镇中的“佼佼者”,也因“曾经的最富庶”位列“江南六大古镇”之中。
然而,在“江南古镇旅游”日趋成熟的今天,地处浙江(江苏)的南浔古镇,遭遇了许多古镇所面临的问题:同质化
江南,到处是古镇,到处是水乡,虽然不乏著名品牌古镇,但是,放眼长三角,大多数古镇仍处在景观同质化、品牌特色不突出、资源尚待挖掘的境地。
正如人们所说:
江南古镇,看来看去都一样!
真的都一样吗?回答当然是否定的!
关键是~~
是什么?
朝什么方向?
如何走?
2011年的南浔,正在酝酿一场里程碑式的旅游大变革:
理顺管理体制,景区规划,市场营销同时启动……此时的南浔,如同一张白纸,等待上色。
然而,摆在南浔面前的问题,不仅是单纯的“宣传问题”,还面临着如何使“老牌景区”焕发新的光彩、如何使这个看上去“都一样”的江南古镇走出一条不同以往的新路子、如何树立新的品牌等问题——使得此时的整合营销工作尤为重要。
人们真正了解南浔什么? 人们来南浔看什么?玩什么?吸引人们关注的焦点是什么?南浔对外界传播的号角有多响亮?
在南浔正在酝酿华丽转身之际,
如何让南浔焕发出新的生命力
——是我们营销工作的主要目标!
营销诊断
产品诊断
灵秀小莲庄:水乡中的私家园林
嘉业藏书楼:藏起来的不止是书,还有文化
百间楼:沿河民居群落
当年雄镇风采
刘氏梯号:中西合璧“红房子”
张静江故居,张石铭旧宅:
中西合璧江南豪门巨宅
旅游资源:单个景点旅游价值十分突出,难以一言蔽之
四象八牛七十二金黄狗:
曾经富庶的见证
中西合璧的建筑艺术
民国时期的文化遗产
文脉:旧时代的财富拥有者与时尚先驱者