广告媒体
包括内容
优点
缺点
印刷体广告
报纸广告、杂志广告
新闻性、可读性、知识性、指导性、记录行“五性”显著
有效期短、再生质量差、穿越性差、高成本
电子媒体广告
电视电影广告、电影广告、电台广播广告、电子显示大屏幕广告
当地普及率高、感官吸引力强
绝对成本高、易于干扰、播放时间短暂
户外广告
路牌广告、霓虹灯广告、旗帜广告、气球广告
邮寄广告
商品目录、说明书、宣传小册子等
POP广告
售点广告:室内、室外
三、广告媒体的种类
五、广告效果评估
广告效果的评估是指:运用科学的方法来鉴定所做广告的效益。
广告效益包括三个方面:意识广告的经济效益、二是广告的心理效益、三是广告的社会效益。
根据时间的评估不同,广告效果评估可分为广告前测、广告中测和广告后测。
第十章促销组合 来自淘豆网m.daumloan.com转载请标明出处.
