李宁广告分析.docx

李宁体育用品广告分析
一、
文化元素及作用
（一） 名称
李宁品牌作为作为中国著名的体育运动产品，本身就具有强大的文化元素。李宁个人是 一位世界体坛“体操界的巨人”，本着“源于体育，用于体育”的文化感召力，促成李宁整 个体育李宁体育用品广告分析
一、
文化元素及作用
（一） 名称
李宁品牌作为作为中国著名的体育运动产品，本身就具有强大的文化元素。李宁个人是 一位世界体坛“体操界的巨人”，本着“源于体育，用于体育”的文化感召力，促成李宁整 个体育用品在中国本地市场的认可。
（二） 商标（LOGE）
—切曾巨可能
李宁牌商标的含义整体设计由汉语拼音"LI"和"NING"的第一个大写字母"L"和"N"的变形 构成主色调为红色造型生动、细腻、美观，富于动感和现代意味，充分体现了体育品牌所蕴 涵的活力和进取精神的文化元素。
李宁牌商标的象征意义飞扬的红旗--青春燃烧的火炬--热情律动的旋律--活力。
（三）标识
源于李宁交叉”的动作（李宁的创新精神）。人，生而为动。李宁整个标识鼓励 每个人通过运动实现自我，充分散发创新和不断向上的文化元素。
（四）广告语
过往：
一切皆有可能”（Anything is possible ）
2010年7月1日起：
Make the Change 让改变发生（官方译法）
“一切皆有可能”这句口号，是李宁品牌在过去的15年不断积累和完善的结晶。从最早 的“中国新一代的希望”到“把精彩留给自己”到“我运动我存在”、“运动之美世界共享”、“出色， 源自本色”到现在的“一切皆有可能二李宁品牌逐步积淀出它品牌独有的内涵。
“李宁”提供的绝不仅仅是体育用品，而是在传递一种人生信念、生活品质和思想境界。 一切皆有可能告诉人们的人生信念文化，不断挑战、争取的人生艺术文化。它具有很强的 文化感染力和推动力。在年轻、充满活力的人面前，外界的限制都形同乌有，一切都刚刚 开始，一切都可以从无到有，''一切皆有可能！ ”。它向观众强烈地暗示一种价值承诺：拥 有李宁牌产品，不仅仅是拥有一种生活用品，更是拥有一种生活质量，一种人生境界。
二、文化功能
（一） 积极作用
1、 李宁广告所传达的不断