香山活动方案.doc

The Standardization Office was revised on the afternoon of December 13, 2020
香山活动方案
香山推广活动策划书
一、活动背景
　　香 The Standardization Office was revised on the afternoon of December 13, 2020
香山活动方案
香山推广活动策划书
一、活动背景
　　香山衡器集团商用电子秤已成功打入全国菜市场，其足迹几乎遍布世界各地获得了消费者的一致好评，但因部分市场管理秩序力度不足，许多菜贩为牟取小便宜，使用“鬼秤”。又因香山商用电子秤不可作弊，许多菜贩拒绝使用香山商用电子秤。我司将进行一次名为“秤新如意”的大规模推广活动，以具体活动安排如下：
　　二、活动目的：
　　：通过促销推广活动为契机，向广大消费者（针对菜贩的消费者）宣传出菜市场秩序现况，和香山商用电子称乃诚实之秤，使用香山电子秤的商家也为诚实商家，值得大家信赖。并以此让广大消费者反向影响菜贩的选择。
　　：通过各项活动把更多的香山产品打入市场。
　　：提高销售额扩大市场占有率最终实现经济效益和社会效益的统一。
　　三、目前营销状况：
　　：杂牌仍然占据相当大的市场份额，高端品牌中，香山优势有待拉开。
　　：产品线有待拓展，部分产品优势不明显。
　　四、swot问题分析：
　　优势：香山衡器品牌得到市场认可，市场份额高于同类型品牌，且拥有强大的售后团队，得到广大消费者认可。
　　劣势：本司产品均不具备作弊功能，无法迎合分部购买者需求，且本司对产品质量监控要求严格，导致成本增加，因此不具备价格优势。
　　机会：目前菜市场正处于管理公正化、公平化、透明化的改革阶段，我司产品符合改革要求。
　　威胁：竞争市场仍然混乱，且主要竞争对手实力不容小觑。
　　五、价格策略：
　　“秤新如意”为口号，做以旧换新活动，一把旧秤可抵30元（只能一对一兑换）。
　　，即刻获得抽奖机会。（礼物为香山人体秤现金抵用券和机械挂钩秤）
　　六、促销策略：
　　。
　　2. 1+1=3活动，买两把香山电子秤，可以获送不锈钢托盘1个。
　　七、活动人员
。
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