理论研究 LiLun YanJiu
[社会]
强化互联网思维推进媒介融合发展
文/喻国明姚飞
2014 8
年月,在中央全面深化改革领导小组第四究其内在原因,可以看到,虽然一些传统媒体确
次会议上强调,要推动传统媒实具备了互联网的一些因子,但从整体来看,作为传
体和新兴媒体融合发展,遵循新闻传播规律和新兴统媒体的新媒体项目,它的基本运作模式却并没有
媒体发展规律,强化互联网思维,坚持传统媒体和新跳出传统媒介的基本逻辑,依然是由一群做内容的
兴媒体优势互补、一体发展,形成立体多样、融合发人来试图完成一个全媒体、全链条的构建。从内容
展的现代传播体系。在新的技术背景和传播环境生产到技术设计再到用户洞察,每一个点都有所改
下,强化互联网思维,推进媒介融合发展需要加深对变和突破,但每一个点都是单兵突进型的推进,试图
相关理论的思考,为落实会议精神打好基础。以传统的内容生产方式为核心,通过延伸落地点和
接触面来改善状况,就像一台电脑,下载了众多先进
推进融合发展的内在原因:超越“量变”时代的应用软件,但却并没有改变最基本的操作系统。
而互联网思维的逻辑恰恰是现在组织形式最基本的
当前,互联网等新媒体横扫一切的势头愈演愈操作系统,它改造了整个传播的构造、传播的规则和
烈,“转型”成为了无论是报纸还是广播电视等传统传播的逻辑。传统媒介的转型,如果不是站在互联
媒介发展进程中最重要的关键词。但迄今为止,从网的思维上接入互联网、嵌入互联网,而仅仅是站在
世界范围看,传统媒介的转型尽管有一些局部性或自身发展的逻辑角度上,把互联网仅仅看作延伸影
短时期的小成功,但却没有全局性、长时期的大成响力、延伸产品、延伸价值的工具,只是在原有的发
2004
功。以《纽约时报》为例, 年至今,从付费墙到付展逻辑上进行改良式的量变,做一个网络版、办一个
APP
费门,再到付费门版,《纽约时报》走出了传统媒客户端、、开通一个官方微博、微信,或是增加几
介转型的一条艰辛之路。这些措施在初期虽然也确个盈利渠道,实际上并没有完全真正理解互联网是
实取得了一定的效果,阻止了其收益的大幅下滑,但什么,没有看到互联网究竟给传播带来了怎样的革
这个作用并未长期显现,网络付费用户所带来的收命性质变,“改良式”的量变也就不可能取得根本性
入并不足以抵消广告业务的衰退,就在付费墙政策的成功。
2011
重新开始实施后的年,纽约时报公司收入下跌
3%
。也就是说,即使在对于新媒介技术如此用心的推进融合发展的思维方式:强化“互联网思维”
情况下,《纽约时报》依然没能扭转影响力和效益日
益式微的趋势。典型代表了传统媒介内容生产方式那么,互联网究竟带来了什么样的改变?事实
和西方新闻专业主义的《纽约时报》尚且如此,其他上,互联网思维的核心逻辑就是“互联互通”,互联网
传统媒体的境遇可想而知。为我们带来的最大改变就是把过去相对割裂的、局
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LiLun YanJiu 理论研究
[社会]
部的、分散的社会资源通过互联互通形成了新格局, 场的是个性化传播与分众传播,它要求媒介建立多
在传统社会被闲置、被轻视、被忽略
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