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自在广告2011年01月20日武汉爱家国际华城2011核心推广策略沟通.ppt

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/ 深圳自在广告
武汉爱家国际华城2011核心推广策略沟通
2011本案目标:
品牌目标:占位大东湖,成功跻身东湖一线豪宅之列
销售目标:量价齐升,价格上成功站位一线豪宅
实现目标,必须面对的问题:
一、在东湖,爱家皇家公馆是谁?如何站位?
二、爱家皇家公馆凭什么跻身东湖一线豪宅?
两大问题——
问题一、在东湖,爱家皇家公馆是谁?如何站位?
本案外部价值:
1、城市地位:大东湖最具城市价值的板块
2、豪宅地段:华侨城、东湖两大地段综合价值优势
3、稀缺景观:数千亩纯粹英伦皇家花园,东湖唯一
4、成熟配套:城市配套、东湖资源优势、华侨城旅游资源的全面拥有
5、发达交通:城市交通,完善便利
本案具备一线豪宅区域优势
项目解读
海派豪宅经典
项目解读
本案内部价值:
1、血统:豪宅专家出品。海派豪宅生活缔造者
2、精工:海派豪宅经典作品,精细雕琢
3、定制:4000㎡豪华会所,为圈层量身定制
4、限量:3000㎡维多利亚商业街,专属爱家业主
5、稀缺:纯粹英式皇家园林
今朝看东湖
只见名贵,不见经典
东湖豪门经典
板块资源占位
豪宅标签
差异化角色扮演
本案形象占位——
问题二、本案凭什么跻身东湖一线豪宅?
重新梳理项目资深优势
借助“LOFT精装公寓”销售契机,
通过对明星产品“LOFT精装公寓”进行高端形象包装,
从而顺利跻身一线豪宅华丽转身。
契机

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