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天然纤维学会终端争宠
孟雅丽 2009年是联合国粮农组织发起的“国际天然纤维年”,意欲不断提高天然纤维的形象,让更多消费者认识到他们的价值,帮助农民维持和增加收入。目前,国际上动植物天然纤维的生产每年可创造400亿美元的价值,在国棉花公司作为一个非盈利机构,从保护本国棉农到促进中国市场的棉花消费,希望能够打造同样的奇迹范本。
人类使用棉花作为纺织原料,已经有着长达7000年的历史。棉与人类生活的方方面面息息相关。今天,从种植、运输、轧花、到织纱、织布、印染,从成衣、棉制品制造到棉制品销售,全球有至少三亿人正从事与棉直接相关的产业。能够让消费者认识到这一切更加重要。

创新推动

从连续进行四年的“棉花一超乎你的想象TM”到2009年的“棉花奇妙展”以及网站宣传,通过赞助设计师,举办大学生棉质服装设计比赛到免费展览,将纯棉概念深深植入;通过多种生动的方式宣传棉的益处,多功能性和时尚性,宣传棉花所倡导的自然、绿色、健康的生活理念和生活方式,以及对自己、家人和生活环境的关爱,并由此提升中国消费者对棉和棉制品的认知,喜爱和消费;推动棉花成为中国消费者现代时尚生活中的重要元素,这些活动成为美国棉花公司和美国国际棉花协会共同资助的最主要的中国消费者公关项目,逐步加强几十年来消费者因为合成纤维出现而对纯棉产品认识的弱化。既然问题是从消费领域开始,解决之道也隐藏其中。随着市场的不断扩大,从美国本土延伸至中国市场的活动也越来越多。每年他们会针对一定数量的消费者进行消费调查获得中国市场对棉花消费观念变化的数据,据美代表汪嘉荣介绍,目前中国市场的消费者对棉的热爱程度不比美国人低,而他们对棉的认知程度也达到了70%,因为对高质量生活水平的追求对棉的追求也更高,但是对于与棉相关的专业知识了解较少,并缺乏一定渠道获得这些知识。
同“莱卡”品牌一样,他们始终坚持着“引发下游、带动上游”的营销策略,以纤维为结点,将面料及服装生产商与服装的经销商和消费者相关联。在中国这一切更是得到了淋漓尽致的发挥,就是走入消费者身边,让他们直接感受棉的舒适、时尚、性感、环保,并通过整合上下游供应链,国内外资源,展开全球网络与布料制造商直接共享新概念技术与营销合作。
在国际天然纤维年背景下,作为“棉花一超乎你的想象TM”的升级版“棉花奇妙展”,将单纯的棉花服用领域扩展到社会进步的各个方面。向普通消费者介绍更多更新关于棉的应用、技术和未来发展的信息。如1903年,莱特兄弟制造的第一架飞机的机翼中,棉是其中重要的应用材料;1879年爱迪生最后决定用碳化棉丝来做灯丝,世界上第一批碳化棉丝的白炽灯问世。在人民币、胶卷、邮票等你想不到的地方都有棉的应用。棉不仅是一种重要的工业用经济作物,更是一种粮作物。而提取促进棉酚生长的棉酶的有关研究已取得突破性成果将大大提高棉花的可持续种植性。棉籽油和棉籽短绒被广泛应用到各种日常食品中,从冰爽的啤酒、美味的沙拉酱到香喷喷的香肠。
表现新技术的创新更是展览的重要部分,一项用于100%纯棉牛仔的超级防水透气整理技术风暴牛仔TM,比普通牛仔布所需的干燥时间短了一半左右,有效地减少家庭洗涤和干燥过程中的能耗,具有优良抗污性能,是真正意义上的“环保时装”,在未来户外装备、潮流时尚和环保面料