全年营销方案.doc

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2010年家电连锁销售卖场营销筹划方案 有优势，从认知度—知名度—美誉度的不断累积效应，到达良好的宣传效果。使消费者知道信息广场，前往信息广场，信赖信息广场。
2、通过强效的广告宣传和阶段性促销活动，建立**家电连锁销售卖场全县规模最大、品质最好、效劳最优的品牌家电连锁卖场的广告概念。
3、对于价格这一敏感问题，采取扬长避短的手段，要逐步将客户的关注点引导至效劳、品质等优势工程，各类促销活动要尽量防止价格战。
第三局部：全年营销目标与安排
1、开展全县范围内的宣传工作，通过有效标准的广告创意性宣传，打响"**家电连锁销售卖场〞的整体知名度。
2、 2010年营销目标：
Ø整合媒介资源提高传播效率
充分挖掘自身媒介的潜力，通过和社会媒介的优势互补，形成产品和效劳的全方位、立体化宣传模式从而提高传播效率。
Ø提升筹划能力，优化内容质量。
深入研究商业过程内涵〔包括产品、价格、营销、售后〕仔细分析家电零售市场动向和消费心理，加强宣传的前期筹划，确保宣传内容的针对性、可承受性。
Ø加强宣传管理，完善各项流程。
加强对宣传内容、宣传媒介的管理，从前期宣传内容的制作到后期投放的效果要全程监控，流程化管理。
Ø塑造品牌形象，区隔细分市场。
围绕"专家品质、正品家电、全县连锁〞的品牌驱动因素，结合各地区家电零售市场特性，有针对性地宣传品牌优势特征，对客户关注度高的特性进展重点宣传，使客户对**家电连锁销售卖场有进一步认识。
Ø联合营销模式：
☞家电厂商/供给商
建立常态化联合营销模式，实行营销合作考评制度，每月通过对厂家/供给商评比打分，进展排名。从而促进联合营销活动的顺利开展，整合营销资源，优化营销内容，扩大传播效率。
3、 2010年营销方案：
全年进展常态化促销活动，保证每个月、每个店都有促销活动；用常态化促销活动配合节日大型主题促销活动，进一步营造**家电连锁销售卖场"专家品质、正品家电、全县连锁〞的品牌形象，提升全年零售销量，为零售工作的全面开展做好支撑。
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4、 主题营销推广策略
一季度：
1月：迎新年、店庆主题营销活动；
2月：开展春节、情人节促销活动
3月：月初针对女性，开展"庆三八妇女节〞促销活动
中旬利用"〞进展诚信宣传和形象宣传活动；
二季度：
4月：中旬五一广场旗舰店店庆促销活动
5月：五一黄金周促销活动；
6月：品牌周特价促销活动；
三季度：
7月－8月：新老顾客的鼓励及闭店团购
9月：小区推广；
四季度：
10月：做好中秋、国庆现场活动宣传与促销；
11月：家电文化节；
12月：圣诞、元旦现场活动；
5、联合营销形式：
活动形式一：购机优惠券
在每月的1日——10日发放购机优