优乐美奶茶广告策划文案.doc

2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 –独家原创 2 / 6
优乐美奶茶广告策划文案
优乐美奶茶广告策划文案 优乐美是喜之郎
2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 –独家原创 2 / 6
优乐美奶茶广告策划文案
优乐美奶茶广告策划文案 优乐美是喜之郎公司推出的一款奶茶产品，优乐美奶茶有原味、香芋、咖啡、麦香、巧克力、草莓六种口味，采用纯正锡兰红茶粉和香浓牛奶精制成奶茶粉包，再搭配晶莹剔透的果冻状椰果粒，热水一冲就可享用。
一、环境分析
固体奶茶作为饮料的一个分支，在2004年以前的国内饮料市场几乎处于空白状态。但在2004年，香飘飘率先引进台湾珍珠奶茶的概念，填补了中国市场在奶茶领域的空白。奶茶领域在国内的发展正处于新兴起步阶段，因此奶茶市场上尚未形成真正的巨无霸。
（一）、宏观环境分析
近两年时间，奶茶新品牌层出不穷地出现在高空媒体上，中国奶茶行业显出大好势头。从08年香飘飘与优美乐的大战，香约奶茶的频频现身，到如今蜡笔小新幽沫五谷奶茶、麦农谷物奶茶、黄梅飘香奶茶等的加入，一时掀起中国奶茶行业新的战局。新品牌的加入，一方面说明奶茶市场前景被看好，另一方面也扩大了整个奶茶行业的竞争。
2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 –独家原创 2 / 6
（二）、消费者分析
1、年轻女性白领：
经济收入较高，社交广泛，应酬较多的这部分时尚人士组成。她们的共同点是：经济独立自主，自信，具有较高的生活品位，能搞较快接受新鲜事物，张扬而不乏内敛，成功活在成功的边沿，潮流不失稳重，休闲发展，为紧张快节奏的生活释放一些压力，活出女性生活的精彩。
2、大学生：
这个阶段的人群，他们正经历着从依赖转向独立自主成长的过程，他们开始做决定，规划自己的生活道路，他们乐观开朗、自信健康，充满朝气与活力， ……此处隐藏20245个字
2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 –独家原创 4 / 6
……万次，
元，。杰迷网的广告总曝光度达2千2百万次，广告总点击超过18万次，，。 优乐美奶茶网站首页截图
优乐美教学楼导演系作品欣赏
优乐美教学楼表演系作品欣赏
优乐美学院架构图
优乐美品牌博客
优乐美积分兑换
专家点评
选对方向，走对路。
优乐美奶茶品牌提升案成功的关键首先是在于“选对了方向”——找到了品牌原型——情人；其次是“走对了路”——围绕品牌原型展开的整合营销传播。（品牌原型是通过掌握产品所属类别的基本意义、定