墨瑟门窗品牌规划方案.ppt

DESIGN &
CONSULTANTS
GROUP.
Step 1
Step 3
工作计划及工作内容
项目实施体系
Step 2
团队构建
目 录 CONTENTS
我们的项目目标:
中国的分析其原因。
Step1工作计划——体验店规划
门窗行业不是一个完全独立的行业，从属于地产行业。不能割裂的考虑局部
（因为它是为地产商服务的，所以从这个角度来讲，有高端的楼盘才有高端的门窗）
高端门窗行业特点：
高端房地产
高端门窗
从属、 依附
消费者购买心理模型：
消费者角度购买决策达成过程为路径，在路径中找寻消费者每个阶段的关注侧重点
体验甄别期：
视觉甄别期
二手资料收集期
通过网络、口碑等衡量因素审视产品的安装服务、环保、质量、隔音、安全
心理预期的资金预算
家装风格的匹配性
实体店进行实际的观测和体验
结实耐用、隔音、环保、前期量尺、安装、风格、手感、交互反馈
实体店进行实际的观测和体验
结实耐用、隔音、环保、前期量尺、安装、风格、手感、交互反馈
Step1工作计划——体验店规划
市场渠道
宜居
乐
居
隐
居
第
一
阶
段
第
二
阶
段
第
三
阶
段
生活方式
家装风格
产品功能
小隐隐于山，大隐隐于市。
Step1工作计划——体验店规划
高端展示店
中端展示店
低端展示店
终端展示店
生活方式
宜居
乐居
隐居
Step1工作计划——体验店规划
Step1工作计划——产品战略
店门设计
展台设计
壁面照明设计
店面空间布置
视觉体验
交互体验
交互体验方式
打造高端体验店
品牌印象
展陈方式
Step 1
Step 3
工作计划及工作内容
项目实施体系
Step 2
团队构建
Tony Zhong 钟荣
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中国顾问型企业领跑者
品物顾问与设计公司CEO
原就职于叶茂中品牌策划机构
英国PERdesign公司联合创办人
上海工业设计青年联合会会员
清华大学品牌战略研究项目合作人
率领团队获得过多项国内外设计大奖，仅2009年便独揽了包括红星奖在内的九枚大奖。
曾受中央电视台等多家电视、网络、杂志等媒体采访，其中《从创意到创益》《中国老板智慧谈》《热血峥嵘》等设计策划评论文章被各大媒体争相转载
Song qiu 邱松
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产品品牌定位策划与设计战略规划专家
清华大学美术学院 工业设计系教授
1988年至今于清华大学美术学院工业设计系任教
2004年9月至2006年9月于英国布鲁内尔大学攻读
“设计战略与创新”专业，获硕士学位
2006-2008年
北京奥运会颁奖台、奥运火炬等系列奥运设施项目设计。
2009-2011年
美的取暖器产品形象规划设计；
石家庄中煤工业产品PI设计；
联想IT品牌产品线梳理；
高交会品牌形象规划；
Danwu kang 康丹武
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首席定位策划师
PI设计部门经理
清华大学艺术与科学研究中心设计管理研究所项目管理
设计领域横向跨界人才,擅长于资源的整合创新应用;
成功的开辟了工业设计与营销策划的长尾经济效应;
中煤集团冀凯产品系列化形象（PI）设计规划
先河环保产品系列化（PI）设计规划
华泰特种电缆有限公司品牌视觉形象（VI）设计
执行并监理数十项国内外重大设计项目
带领企业连续两年荣获中国文化创意产业百强企业;
带领设计团队荣获中国红星奖,德国红点等多个奖项;
Banko 王光源
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品物顾问机构副总经理
以产品为核心品牌建设的倡导者
中科院计算技术研究所橙译中科品牌顾问
英国 PER Design 产品设计顾问
中关村工业设计产业协会会员
原创“微创新”与“静默传播”理论引起业界广泛关注
ABB控制器系列产品定位策划
北京卫星制造所（503所）年鉴合同项目
美国安娜海姆品牌厨房设备系统项目规划
日本松下地铁安全门系统项目规划
星光集团舞台灯系列产品定位策划
海纳利尔水景箱系列产品定位策划
首控光电全球首款智能家私新品类产品定位策划
Marosh 马浩
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品物顾问机构品牌设计总监
研究型品牌设计发起者

2011中国设计之星标志类最佳设计奖
中国包装联合会设计委员第九届全国委员
Step 1
Step 3
工作计划及工作内容
项目实施体系
Step 2
团队构建