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运动品牌广告策划书
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标 资料编码：CYKJ-FW-737
　　XX 年 7 月 nike 特邀被冠以“放客博士”之称的 nba
巨星文斯?卡特来京，卡特此行的目的是为了支持中国青少
年篮球事业的发展并代表耐克公司向中国篮协捐赠篮板。
XX 年 8 月，耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化的
“街头炫技篮球少年”来中国，跟中国的同龄人切磋球
技。
　　在中国，nike 公司不仅支持中国足球事业的发展，还
关注青少年的发展，推出了“我梦想”大型青少年体育系
列活动，首创中国 3 对 3 篮球赛、nike 高中男子篮球联
赛、nike 青少年足球超级杯赛、4 对 4 青少年足球公开赛
等活动。
　　
　　(1) 品牌类型：nike 生产的有服装、鞋、包和各种体
育用品，这里我将着重介绍“nike”的运动鞋。
　　nike 公司拥有较高的制鞋技术，鞋面采用真皮
(leather)、人造揉皮(synthetic leather)和人造织物(网
眼布 mesh)作为材料，能够提供支持性、保护性、透气性，
并确保脚放置于正确的位置。外底采用碳素橡胶(carbon
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rubber)、硬质橡胶(solid rubber)、耐磨橡胶(drc—
durable rubber compound)、天然橡胶(natural
rubber)、环保橡胶(regrind)、充气橡胶(duralon)和黏性
橡胶(sticky rubber)作为材料，提供摩擦力及耐磨性，是
外部冲击的第一道防线。中底则采用 eva、phylon、
pu(polyurethane)，能够提供缓震性、稳定性和弯曲性，
是鞋子中最为重要的部分。而内底采用了 air max、zoom
air、total air、tuned air、flexible air、dri—
、therma—、clima— 和 storm—，
这是 nike 独一无二的气垫技术。
　　(2) 主要目标：为运动员创造一流的鞋，占领整个世
界的运动界市场。
　　(3) 口号：“just do it”
　　
　　(一) 目标市场
　　随着社会经济的发展和人民生活水平的不断提高，人
民大众都在追求高品位的精神享受，但物质享受仍必不可
少，人们都在追求着健康，环保，千里之行始于足下，一
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