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联通UNINET品牌推广方案
2003年7月16日
UNINET品牌目标
各大互联网品牌剖析
互联网未来发展趋势
ＵＮＩＮＥＴ品牌诉求方向
品 牌 定 位
UNINET品牌是如何诞生的？
品 牌 诞
（二）在之前的基调中确立联通UNINET的品牌个性
拒绝平庸：强调出色出众的人生，未来充满自信。
区别另类形象：活力时尚但是在意事业，充满智慧。
（三）区别纯粹高端
成熟沉稳，胸怀宽广，但是相对年轻；
把握成功，但是喜欢彰显丰富层次的个性；
享受物质人生，但是刻意划分自我的阶级、感受和品味；

以睿智和变革的态度挑战自我和人生，并以此为荣。
UNINET 品 牌 诞 生
我们的传播主题
连通无界 智慧在我
一、UNINET品牌溯源
无界
“全程全网”，全国唯一全覆盖
有线互联与无线互联
移动与互联网
更好的服务品质
（强调率先提供电子商务服务）
根据用户需求，针对性推出整合服务
智慧
（一）连通无界——突破传统说“宽”的概念，演化为八度空间的
无限开阔。互联网的实质特征超然而出。
时间无界
空间无界
精神无界
二、UNINET品牌联想
（二）智慧在我——智慧是互联网络产生和连通的原始动力，
也是互联网络应用不断开启的目标。
智慧是实现自我的力量和手段。
智慧是“我”的宣言和气质。
智慧产生奇迹。
智慧是无限可能，智慧在我。
UNINET 的 品 牌 创 意 表 现
智慧以灵感点亮生活。
智慧让距离不再遥远。
智慧明净心灵制造希望。
一、“突破限制”系列创意
鱼 缸 篇
相 框 篇
二、“前路我创”系列创意
飞 鱼 篇
帆 船 篇
天马行空篇
三、“文明溯源”系列创意
甲 骨 文 篇
长 江 篇
收 获 篇
UNINET 的 品 牌 推 广 方 式
（一）传播策略
在前期传播取得绩效的状况下，对UNINET的业务按照种类划分，在沿袭和发展品牌主题概念的基础上进行宣传和推广。
第二阶段：业务宣传
（一）传播策略
专 线 接 入——智在通行
PC2PHONE——长话有一套，在线打不停
如意网上行 ——整合型互联网服务和全智能计划
第二阶段：业务宣传
（二）媒介选择
选取中国经营报、经济观察报几大优势中央级媒体，发布联通UNINET的品牌形象三版报广。
建议选取一天在不同版面同时发布三版，以其系列完整、切合时事的要素和涵义的深度以及包含其内的人文情怀，形成大众的强力注目和观感，并成为广为社会关注和讨论的焦点。
报纸广告——
（二）媒介选择
《IT经理人世界》
《三联生活周刊》
选取商务、知性类全国发行的时尚杂志，采用三联版形式发布。
杂志广告——
（二）媒介选择
在中关村南北大街的主干，发布侯车亭广告。
候车亭作为城市风景甚至作为一种新的城市文化，适于我们的具备个性的形象类广告展示。
候车亭广告——
（二）媒介选择
形象类广告可以构成系列，形成有益的整合。
时间篇、名筑篇、心愿篇的构图张力无穷，底蕴十足，充满人文情怀的感动。
电视广告——
（三）联通UNINET的公关策略
1、配合先期形象版的报广，在整合各项业务的基础上，以“智慧”作为主打概念进行各种公关活动和促销的延展延伸。
2、在时间节点上，完成一套比较完善的推广宣传，以规避各大电信运营商竞相宣传的迅猛势头和更高额的宣传成本，借此赢得品牌的占位成功。
3、公关活动须涵盖和针对业界同行、企业用户、个人用户的层面展开。
（四）联通UNINET的公关活动
A、溯源长江，联通UNINET智慧之旅
活动内容：
1、举行“溯源长江，联通UNINET智慧之旅”的新闻发布会；
2、联通UNINET出资和组织，找寻长江源头，宣扬追溯人类璀
璨的文明足迹（长江沿途的文明古迹史），倡导人类智慧的源头
是让世界更美好的全国性活动。
3、由长江三峡出发，目的地为长江源头：唐古克拉山的格拉丹
东雪峰下——“长江源”纪念碑。
A、溯源长江，联通UNINET智慧之旅
活动办法：
1、征集联通手机用户及165、如意邮箱用户组成“联通UNINET组”志愿支队；
2、征集大学生志愿团队组成“联通UNINET大学生支队”
（四）联通UNINET的公关活动
A、溯源长江，联通UNINET智慧之旅
活动办法：
3、成立“智慧之旅顾问团”，请一些三峡研究专家、学者；旅行家（如一些联通登珠峰成员），制定相应的将要途经的景观，启程的最佳时间，必备