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淮安大学生旅游市场消费行为分析
截止2012年底，淮安有在校高校生超过7万人。高校生由于人数众多，求知欲强，潜在消费劲量旺盛而成为重要的旅游细分市场。争论他们的消费行为和特征能为旅游企业开发供应科学的依据，有利于促进高校生市场的1
淮安大学生旅游市场消费行为分析
截止2012年底，淮安有在校高校生超过7万人。高校生由于人数众多，求知欲强，潜在消费劲量旺盛而成为重要的旅游细分市场。争论他们的消费行为和特征能为旅游企业开发供应科学的依据，有利于促进高校生市场的富强，并为今后高校生旅游消费行为供应有价值的参考。
　　一、调查基本状况
　　（1）调查时间和对象
　　本次调查方法主要利用问卷调查为主，对淮阴师范学院、淮阴工学院、江苏食品药品职业技术学院、江苏财经职业技术学院、淮安信息职业技术学院的在校生进行调查，并进行确定的数据分析。调查时间为2013年5月10日-12日和2013年10月12-14日两次，调查地点为各大高校餐厅门口、宿舍门口和校内主干道。调查内容包含旅游时间、出游动机、旅游目的地选择、旅游消费等。前后共发放问卷200份，收回188份，回收率为94%；其中有效问卷181份，有效率为96%，基本满足调查需要。
　　（2）调查区域基本状况
　　淮安位于江苏北部地区，在全国属于三四线城市，总人口546万，其中市区人口95万左右。2012年淮安 ，在全国排名第80位；人均GDP为41000元。在全而言位居中上游，在江苏处于欠发达经济水平。
　　二、调查状况分析
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　　（1）调查显示，在出游次数上有35%的同学一年中出游次数为1次；45%的达到2次，有13%的同学达到3次（含3次）以上。说明高校生对旅游持欢迎态度，希望能增长见识，丰富人生体验，拓展自己的“其次课堂”。同时，笔者还发觉本科院校如淮阴工学院等本科院校出游频率次数（）明显高于周边的高职院校（）。
　　图1 出游次数
　　（2）在出游动机上，37%同学认为是增长见识、开拓视野的学习型动机，24%同学认为是为了异域文化的体验，18%同学是为了放松身心，休闲消遣，13%的同学是出于社会交往的动机，还有8%属于康乐、宗教等其他各种缘由。
　　图2 旅游动机
　　（3）在旅游消费上，高校生能接受100元消费的占12%，100-200元的为23%，200-300元的为37%，300-400元的为16%，400元以上的为12%。这说明高校生目前在旅游消费上能接受的消费区间为200-300元，且旅游距离为离淮200-400公里的5小时都市圈内，这也符合高校生对旅游目的地的选择符合距离衰减规律，即随距离的增加而降低。
　　图3 消费比例
　　三、淮安高校生旅游行为特征及实证分析
　　（1）旅游消费行为特征
　　调查发觉，淮安高校生出游市场目前主要以一日游、二日游短程线路居多。高校高校生主要经济收入大多数依靠父母供应的生活费，其他为奖学金、助学金或打工收入。一般月生活费维持在800-1000元，去掉正常的衣食住行开支外，所剩不多，因而多数选择花费少的经济型项目。况且淮安高校生源结构以本省为主，即使是五一、十