洋河品牌案例整理.pdf

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组织及资
源配置关于蓝色文化
• 蓝色文化其实是对洋河历史文化的一种传承；蓝色一直
是洋河独具特色的传统色彩；蓝色文化既是对开放、高
远的现代文化的追求，更是对洋河文化的一种新诠释。
• 蓝色文化还体现着新时代的民族精神， 像海一样具有宽
广而博大的胸怀，像浪花一样充满竞争和创造的力量。
蓝色正是我们时代呼唤的生命律动 的色彩。
• 蓝色文化的新内涵，就是一种开放的文化、是一种竞争
的文化、是一种创造的文化，是新时代的民族精神，体
现着开放的胸怀、创造的力量和雄伟的梦想，也就是通
过对企业历史的 总结、对企业现实的探索、对企业未来
的展望，在继承传统的基础上，融合现代文明，全面反
映执着的企业追求、强烈的团体意识、正确的激励原
则、鲜明的社会责 任和明确的价值观念，立市场潮头，
做酒业先锋。品质创新，打破白酒香型区分的传统
——“绵柔型”白酒顺势而生
• 超越源自于打破！
– 洋河“绵柔型”口感的创新，打破了白酒行业按香型区分口感的传
统！也开创了中国绵柔型白酒的新概念，是继浓香型、清香型、
兼香型和酱香型四大主流香型之后的另一种消费者需求创新。
– 洋河“绵柔型”口感满足了当今主流的政务、商务人士所需要的低
度、淡雅、轻松、不上头的绵柔的需求。
– 消费者是“香气 优雅怡人，入口绵甜柔和，饮中畅快淋漓，饮后轻
松舒适”之口感，达到了增之一分则浓，减之一分则淡的品质，把
人体健康对白酒的要求上升到一个新的高度。并以绵柔型口感时
尚经典的文化诉求和亲切的人文关怀受到广大消费者的追捧，
– 在质量创新上，洋河贴近消费者需求，推出绵柔型白酒，实现了
专家口味与消费者口味的统一。包装创新:有个性才有卖点
• 颜色——外包装在设计上突破了白酒包装惯用的
红与黄的传统套路，以蓝色为主色调，以金色为
辅色，突出了宁静、博大、睿智、时尚的丰富内
涵。
• 材料——包装大胆采用弧形透明材料，寓刚于
柔，其线条、瓶体等方面都体现了柔和的曲线。
一改以往白酒产品包装古板沉重，风格划一的缺
陷，赋予了品牌丰富的柔性魅力。
• 形状——外包装上银白色的月牙状仿佛是湛蓝天
空的一弯新月，瓶底则造型典雅优美，雍容华
贵，夺人眼目。设计中运用色彩的表现手法使画
面达到丰富的层次效果。
• 整体视觉——产品极具视觉冲击效果，色彩上有
对蓝色赋予的人性化：如大海浩瀚、如天空深
邃。让成功人士和忙碌生活的现代人享受了从未
有过的宁静、从容和博大胸怀。
海之蓝 天之蓝 梦之蓝2、竞争战略定位
• 向上以渠道优势与一线名酒竞争；
战略定位
• 向下以品牌优势与二线名酒竞争。
区域布局
价格体系 产品线
品牌模式 渠道模式