《公共关系策划方案的撰写》.docx

公共关系策划方案的撰写
一、策划文案的观点
公共关系策划方案又称为公共关系策划书、公共关系策划文案，是策划全过程最后形成的文件，是公共关系工作方案推行过程的指导性宏图。
策划书与策划同样，是潜力的空间，选择可乐作为其又一家产增添点。但摆在娃哈哈人眼前的是一条极为困难的道路，在特别可乐从前，有不下十种国产可乐品牌，如银鹭、少林、汾湟等，在洋可乐的壁垒中都没有生计下来。特别可乐该怎样在市场上站稳脚跟呢
在困难眼前娃哈哈人没有信服、没有灰心。经过一系列检查，发现除了饮料市场还没有饱和，还有开辟空间外，推出特别可乐有自己的本上优势。
第一特别可乐是在娃哈哈企业旗下的一个子品牌。因为娃哈哈在花费者心中有比较高的著名度与美誉度，花费者已对其有必然的品牌忠诚度与可信度，因此特别可乐一出生便有天然优势，能够在母体的萌护下强健成长。同时，在市场推行中也可省却很多的宣传花费。
其次纵观国内市场环境和‘敌我特点’，特别可乐也有自己的优势。在中国，有必然经济实力和较新观点的居民大多在沿海城市，以及内地的一些中心城市，而农村特别是西北部地区，居民收人较低，
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在选择产品，特别是一些饮料花费品上对价格比较敏感。娃哈哈特别可乐引进的生产设施和使用的资料与可口可乐同样，但人员管理花费远远低于可口可乐，而且省去了当年可口可乐开辟中国可乐市场的花费。这样，特别可乐的价格就比可口可乐低20%，这使得特别可乐在进军中小城市时就有了价格优势。”
【模范二】
“6月5日是世界环境日，环保是全世界的热门话题，是全人类共同关注的焦点；2002年桂林市54项市政要点工程已初见收效，城市相貌已焕然一新。桂林市提出了创办国家环保模范城和建设国家级生态示范市的奋斗目标。在此背景下，向市民宣传环保知识，进一步提高市民环保意识，建议绿色花费已势在必然。”
（五）活动方式和推行步骤：
推行步骤一般分为：准备阶段、推行与流传阶段、善后阶段在每一个阶段一般都要写明活动时间或机会、场所、人物（包含
推行人员）、方式、物件调换等因素，并将其进行动向的组合，从某种意义上说就是公共关系活动在文本上的预演。策划书的可操作性和实践指导性详尽表现在这一部分。
1．时间或机会
“节气、地利、人和”，时间或机会对策划者来说能够说是命运
之神，关系到公共关系活动的成败，怎样选择适合的时间或机会，策
划者应谨慎考虑。一般来说，适合公共关系活动进行的时间或机会有：
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节假日，目前中国有十几个传统的和从外国引进的节假日，大家能足数数。
组织创办或企业开业之际。比方，美国芝加哥体育中心酒店，在酒店方才破土动工时，就开始向公众流传设计规划、介绍施工状况，邀请参加联欢活动，征采建议等，使酒店在未开业从前就已有必然的著名度和美誉度，拥有了优秀的形象，拥有了一大量顾客。
企业推出新的产品和新的服务项目之际。比方桂林台联房产在推出枫丹丽苑楼盘时就加大了公共关系宣传力度，进行了一系列公共关系活动，如资助桂林市2001年环保宣传活动等。
组织发展很快但声誉还没有形成之际。比方桂林市恭城县、平乐县等具备丰富的旅游资源，但著名度其实不高，在这种状况下，他们睁开了一系列公共关系活动，如节庆活动、参加展览展销活动等等，经过媒介的推波助浪，他们的著名度和美誉度在渐渐提高。
组织更名或与其余组织合并之际。比方第一次世界大战后，日本的“安国银行”更名为“富士银行”时，为了使银行的声誉不受影响，拨出1000万日元的巨额估量进行保持信用的公共关系活动。
组织在某些方面出现失误或受到误会之际。比方上海的正广和汽
水厂出现老鼠钻进汽水瓶的事件后所采纳的举措。（企业危机）
2．场所
适合公共关系活动睁开的主要场全部：
1）闹市。繁华的街道上和顾客盈门的商场，因为公众云集，易于流传往是公共关系活动首选场所。一般来说，生产日用生活用品
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的企业，适合选择这些场所作为公共关系活动的舞台。
2）广场。指适合举办大型公共关系活动的体育广场、文化广场以及城市广场，一般来说，重要的节庆活动、物质沟通贸易会、体育竞赛、文艺演出等，须以这里为舞台。
3）礼堂。各种种类的礼堂，是召开各种会议的场所。一般来
说，职工大会、颁奖典礼、新闻宣布会、与协作者协商、与公众的对话联谊，适合在这里举行。
4）展馆。展馆能够说是供各种组织进行展现性公共关