花卉展览策划规划方案.docx

花卉展览策划方案
xx 中国兰州花卉园艺博览会
招
展
策
划
书
策划人：张鑫鑫
时间： xx 年 5 月
目录
、八
、前
言
二、展览内
容
4
综合
馆
4
行业
馆 平方米（注：室内光地无 配套设施：空地不带任何展具、电源，参展单位自行设计）
室外空地： 600 元/ 平方米（注：室外空地无配套设施）
第一届河北经贸大学城市绿化设施暨园艺花卉交易会 展会立项策
划书
策划者姓名 : 刘青
时间： xx 年 12 月 16 日星期日
第一部分 展会前期分析策划
一中国花卉行业情况 分析
㈠中国花卉市场分析
从总体的情况看，中国的花卉种植以每年 20%的速度在增长，花卉 的产值 和销售额最近的统计数据已经达到了七亿三千四百万欧元
左右， 中国花卉的发展 速度是世界上其他国家都无法比拟的。 我国已 经是世界花卉种植面积最大的国 家，流通网络初步建立，质量、
效益稳步提高，研发能力、生产技术、人员素质、 管理水平都有了较大
提高，花卉业 30 年来奠定的良好、坚实的产业基础，为产 业
应对危机提供了条件。 国家拉动内需的一些大的工程尤其是西部中 小城市的建 设、绿化，对绿化苗木起到了推动作用。
㈡发展空间分析 随着人们生活水平的提高， 花卉对生活环境的改 善作用越来越明显， 越来越 多的人开始关注花卉， 中国花卉市场前 景看好，未来新型花卉和特色花卉将会备 受关注
㈢花卉的功能分析
花卉企业参展的好处及意义
、宣 传企业形象。主要是企业形象展示、品牌形象树立； 2 产 品展示。产品（或服务）是重要的，包括新技术、新产品、创新类产 品（或 服务） , 3、寻找客户。而参加展览会可以集中的寻找到上下 游的客户，完成企业客户开 发、市场拓展的目的。 4 ，业界交流。 专业的展会是行业生产商、 批发商和分销商进行交流、 沟通的汇聚点 5，搜集情报。 6 ，成本低廉。鉴于以上利益， 我们相信我们将能够 邀请到大批花卉企业及对本次展会有兴 趣的公司前来参展，我们坚 信本次展会将会十分成功。
对社会环境的作用
响应十八大提出的建设美丽中国政策， 美化城市环境， 提升城市
魅力
对本学校的作用
扩大学校知名度
㈣花卉行业存在的问题分析
缺乏自主知识产权的优良品种，科研基金投入不足，人才短缺难以
推广高科技，工业化制种成产薄弱，花卉知识产权问题，花卉生产管
理问题，储运营销及售后服务落后，布局不合理低水平，重复建设严 重，花卉质量差缺乏国际竞争力，流通渠道不畅，行销网络不完善
拟定交易会目的，主题，内容，形式
㈠交易会目的
花卉产品是一个深受大众欢迎的产品， 随着人们生活水平的提高， 对花卉 产品的需求越来越大。 我们此次就是为满足人们需求而进行的 展会，同时也借机 拓宽我们花卉产品的市场，进一步提高效益。通过 展会，也让同学们更了解会展 专业，扩大学校的知名度。
㈡交易会主题：“绿色城市，精彩生活”：
㈢交易会内容： 1、城市绿化产品： 各种苗木、花卉、草坪、种子、 观叶植物、装饰植物、 花盆 2 、绿化设施园艺设备：园林机械、园 艺工具、草坪保护器材、园林设计、 绿化工程、种植技术 3 、灌溉 （微灌、喷灌、滴灌、地表灌溉设备、输水设备、配水设备）等。
㈣交易会形式 ：展销一体
㈤交易会选址：河北经贸大学韶华路和一餐厅小广场
预期效果分析
㈠出席人数和类别（略）
㈡交易会质量
交易会的预期质量评估（略）
㈢参展单位利益（略）
交易会可行性分析（概要）
㈠各方利益分析 园艺花卉行业： 借机拓宽花卉产品的市场， 进一 步提高效益
与会商：开拓市场，宣传企业形象 产品展示 寻找客户业界交流
与会者：花卉厂商聚集，方便比较各方利弊，能选择合适的供货 商。
本校：不但提高知名度，而且为会展专业的学生提供了实践机会。
㈡举办此次交易会的 swot 分析 优势：河北经贸大学是座园林式大 学，绿色植被面积广，空气清新，环境优美，与本次交易会主题相符。 人文气息浓厚。会展专业是本校的特色专业，相关人才较多，有众多举 办花卉展览的优势
劣势：不能提供足够面积的室内展馆，受天气影响很大。
机会：通过举办园艺花卉交易会，有助于学校与花卉展商相互了
解，由于 xx 年河北经贸大学校庆，校方对学校规划下了很大功夫， 这座园林式学府正需要大量园艺花卉， 所以举办这次交易会是个非常 好的机会。
我们面临的挑战：举办交易会对学校会展专业的学生来说是个不小 的挑战，因为他们经验不是很足， 无论是筹展还是现场管理都需要精 心准备和应对突发问题的能力。
㈢国内同类园艺花卉交易会活动情况分析（略）
㈣交易会举办地基础设