账号建立
矩阵策略
内容运营
宣传推广
数据分析
:周学彪
账号建立
02
01
03
开通
装修
认证
哪个平台开通?什么账号?
背景页面如何装修?内容?
官方认证的意义和目的?
账号建立
04
定位
5
4
3
2
1
6
品牌
愿景
功能
目标
形象
人格化
你是谁
微博拟人化
什么身份
跟谁沟通
能做什么
想做什么
矩阵策略
内容运营
01
日常内容
02
活动策划
03
粉丝管理
日常内容怎么管理?
微博活动的目的、意义、执行原则
如何增加粉丝?保持粉丝的活跃性?
内容运营
01
主题划分
企业相关
用户相关
互动内容
02
内容规划
广告内容20%
互动内容40%
行业相关40%
03
写作技巧
语言精练
融入感情
主题明确
04
热门时段
9:30-11:30
15:30-17:00
21:30-23:00
日常内容
内容运营
01
活动原则
做有意义的活动!
(维护品牌?达成销售?)
和主题相契合
想好推广策略,形成二次传播
做好投入产出预算,成本管控和风险评估
公平透明,危机处理
02
活动类型
平台活动:微活动内按照官方规则建立活动
自建活动:自己设置活动规则建立自定义活动
整合活动:整合资源进行联合推广活动!
03
活动分析
活动总结:活动的不足之处,可取之处!
活动可视化报表:粉丝增长数据,微博活跃度曲线变化!
活动效果分析:成交量,曝光率!
活动策划
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