包装装潢设计(文字设计).ppt

包装装潢设计(文字设计)
包装上的文字类型
品牌形象文字
包括品牌名称（牌号）、商品品名、企业标识名称及厂名。
这些是代表产品品牌形象的主要文字，一般安排在包装的主要展示面上。但生产厂家及地址名称也可以编排包装装潢设计(文字设计)
包装上的文字类型
品牌形象文字
包括品牌名称（牌号）、商品品名、企业标识名称及厂名。
这些是代表产品品牌形象的主要文字，一般安排在包装的主要展示面上。但生产厂家及地址名称也可以编排在侧面或背面，而文字的选用一般比较规范。
广告宣传性文字
即包装上的“广告语”。是宣传商品特色的促销性宣传口号，通常 根据产品销售宣传策划灵活运用，内容应诚实、简洁、生动，并遵守相关的行业法规。这些文字一般被安排在主要展示面上，位置多变，但视觉表现力度不应超过品牌名称，以免喧宾夺主。
说明文字
包括产品用途、用法、生产日期、保质期、注意事项等。
这些文字内容应简明扼要，字体应用规则的印刷字体，一般不编排在包装的正面
包装的字体设计
包装品牌字设计
包装的字体排版设计
{
是指商品的企业品牌名称、产品名称或产品品牌名称的相关文字。品牌字是消费者了解商品、认知商品，以及商品推广的重要切入点。
何谓包装品牌字？
包装品牌字设计
基本字形的变化
文字与图形结合
两种形式的组合
基本字形的变化是指基于中文、英文的原有字形，根据企业特征和产品定位，设计符合产品的字体。
一、基本字形的变化
基本字体
意
改变笔画规律后的设计字体
巴黎圣母院是一座哥特式风格的教堂，是古老巴黎的象征。它矗立在塞纳河中西岱岛的东南端，位于整个巴黎城的中心。它的地位、历史价值无与伦比，是历史上最为辉煌的建筑之一。
文字与图形结合是指将品牌文字融入图形之中，或是将图形融入品牌文字之中，设计时应注意图形与产品类别、功能性的关系。
二、文字与图形结合
瑞典著名的设计公司BVD自2003年开始为BLOSSA GLOGG所设计的包装，更是为品牌增加了非凡的销售力；由于每年推出一款新口味，BVD根据口味的分析，为了体现与捕捉这些特性，使用了与口味相同且令人可联想的色彩做为包装的瓶身颜色，更特别的是，每年创造并使用一种字体来反映该年的设计和风味，这就让BLOSSA GLOGG的品牌与包装在市场上独树一帜地形成鲜明的个性
是指图形与文字组合，并且其中的文字同事也进行了基本字形上的变化，使包装的字体设计看起来更加完整。
三、两种形式的组合
包装品牌字设计
基本字形的变化
文字与图形结合
两种形式的组合
小结：
完成饮料瓶的包装品牌字设计
作业：
要求：
设计完整，与企业定位、产品定位相符，运用所学设计知识完成。
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