吉林延吉卷烟厂.ppt

吉林延吉卷烟厂
市场分析
1、市场环境分析：国家经济形势与经济策略分析、市场文化分析（如法规文化、消费文化等）、市场消费状况分析（如整体市场与分割市场的构成、有效需求的规模、公众消费的变化趋势等）、市场商品格局状况、竞争对手的广系列化广告宣传的主题、标题、标语、口号，广告正文以及创作思路、意图。
7、表现策略：介绍广告的主题表述、文字表述、各种广告载体的表现（即示形图景、格式化样本）、活动计划以及制作要求。
活动推广计划
——多媒体实施
——活动方案
——活动意义
——活动目的
三 步 曲
长白山之夜
高峰论坛
赛事冠名
突出本土企业、提高品牌认知度
提高在行业内的形象，巩固业内地位
为今后在全国发起的宣传做前期铺垫
多媒体实施
第一步
扩大企业在当地的认知度，使当地人对延烟的了解有更新一层的认识。
第二步
促进企业与行业内的交流，推动企业今后的发展。
第二步
树立企业形象新高，为体育事业及全民健身做出贡献。为今后的全国推广做前期的铺垫。
每一步的认知程度
松花江畔的新景观
思路及目的和意义：
吉林市美丽的松花江两岸蕴藏者丰富的资源，目前以有多家企业在江南岸树立自己的企业广告载体。但都是以相对静止的霓虹灯为主。针对这一情况我们认为延烟应当抓住机会，有创意的树立一个有个性的企业宣传点。
宣传企业，直接将企业的文化和产品传送到当地大众的心中，并必将带动产品销量的提高。
引进LED大屏幕
———该屏幕是以电视为原理，利用高新技术生产
的大型户外影像来源。特点是能够随意播放
任何影视画面或静止画面。区别于周围其他
广告的投放形式，他更是一种理想的广告载
体。
———位置可以设在江南岸给人以视觉的冲击。
此外还可根据投放的需要在市其他地点设立。
活动方案（一）
长白山之夜——大型灯光幻影晚会
在晚会的形式及内容上充分体现创新精神，有别于以往的单调而又枯燥的形式；
晚会中充分体现商贸与文化的结合；用我们的无限创意打造新时代的无限空间；
在晚会中充分体现延吉卷烟厂作为吉林省内烟草行业内的领先地位,展现企业新朝气及未来发展的美好前景；
晚会主题围绕吉林省内的长白山和松花江，利用先进的灯光幻影技术惟妙惟肖的表现吉林的山山水水。
思路及目的和意义：
在晚会中的展示部分充分展现延吉卷烟厂的本土化优势及强大的企业生命力。
充分展示延吉卷烟厂的新风貌，展现高效率创新为核心的文化氛围及底蕴；
在晚会中展露延吉卷烟厂的形象，及自身强大的企业资源与实力；
在全国人民众志诚成努力抗击非典的胜利之后，在吉林市为广大群众上演一出别具一格的灯光幻影晚会，鼓舞人们气势，同时全新演绎新吉林市的新形象及新风貌；
总结：
在本次灯光幻影晚会中充分体现此次活动整体运作的新思路，为延吉卷烟厂展示资源实力，为今后的招商引资奠定基础。
重点表演区
声---光---电的完美结合
地点：吉林市具有历史或文化特殊意义的露天场所实施与效果：计算机通过激光扫描高速各种图案，扫描的图案通过烟雾的反射，在空中刻出三维的动感造型，而当激光束投射到幻灯或水幕上，则会反射各种图案，随着音乐节奏的抑扬顿挫，光束犹如一条腾飞的彩龙，不断变化优美的舞姿，或瀑布飞泻，或长虹饮涧。时而风摆柳枝，时而入梦似幻，充满神奇的活力令人拍手叫绝。
（具体的内容可见主题展现构想）
活动方案（二）
长白山之夜——大型文艺演出
通过文艺演出提高大众对品牌的认知度;
活跃吉林市的文化气氛,拉近企业与大众的距离;
通过演出促进其它行业的发展,拉近企业与政府的距离.
决非单纯的一次演出，在今后具有联动性;
思路及目的和意义：
重点表演区
大型音乐舞蹈演出
地点：吉林市某广场
实施与效果：邀请一些著名歌手登台现艺,增加媒体的宣传力度。整场晚会再配合一些特效,可以提高晚会现场的气氛。
邀请两为名主持人（文艺节目方面）使本次晚会的人气提升到至高点。
建 议
由于吉林市所在的特殊地理位置，与朝鲜族自治州比邻，受到较多的朝鲜文化的感染。故此，建议做一场具有朝鲜和中国传统文化相结合的文艺汇演。如：可以将两个民族的歌手聚集于此，通过歌声的传递将本地区的民族更好的团结在一起，友好的关系在此得到升华。
总 结：
通过利用明星在大众