旅游规划与旅游开发x 旅游开发与旅游规划的区别.docx

旅游规划与旅游开发x_旅游开发与旅游规划的区别
旅游系统： 由旅游客源市场子系统、 旅游目的地吸引力子系统、 旅游企业子系统以及旅 游支撑与保障子系统 4 个部分组成，具有特定的结构、功能人文活动。
旅游市场预测方法之简单移动平均法， 通过收集一段时间内， 如几个月或者几年中旅游 市场的发展数据，把它们相加， 计算其移动平均数，从多个时期销售量的数据中， 预测 未来旅游市场的销售额。计算公式为










R . R ., RR
丫 二 n-i n-1_1 n-1_2 n
:（一）形象制胜战略1）旅游形象设计2）
14.
营销战略的策划:
（一）
形象制胜战略
1）旅游形象设计
2）
旅游形象推广
（二）
竞争优势战略
1） 旅游区SWOT分析
1） 旅游区SWOT分析
2）营销竞争战略决策
a） 差异化战略
c）集中战略
（三）b）低成本战略d）市场领先战略
（三）
b）低成本战略










d）市场领先战略
品牌支撑战略
1）旅游品牌塑造
2）
旅游品牌营销战略管理
（四）产品升级战略
（五）网络营销战略
（六）营销组合策略
：某一区域内外公众对旅游地总体、 地的历史、现实与未来的一种理性再现。抽象、概括地认识和评价，：综合性、稳定性、可塑性。：正面强化策略、负面消除策略。（判断）:
15.
旅游主题形象：某一区域内外公众对旅游地总体、 地的历史、现实与未来的一种理性再现。
抽象、
概括地认识和评价，它是旅游
16.
旅游主题形象的特征：综合性、稳定性、可塑性。
17.
旅游主题形象的传播策略：正面强化策略、负面消除策略。










（判断）
18.
旅游主题形象的构成要素:
从旅游美学的角度来看， 它大致由三个维度构成： 即功能一一心理维；实征一一幻想维; 泛征一一特征维。
1）功能——心理维度是从物质和精神性、可衡量和不容易衡量两个角度研究旅游
目的地的特征。
2）实征一一幻想维度是从心理学和消费者行为学的领域研究旅游目的地形象的 本质。
3）泛征一一特征维度表明目的地形象具有一定的共性和特性。

（一）旅游主题形象定位的三要素
1）主体个性
2）传达方式
3） 受众认知
（二 ） 旅游主题形象定位的策略
1） 超强定位策略
4） 避强定位策略
2） 近强定位策略
3） 对强定位策略
5） 名人效应定位策略