海口方言微信表情包推广应用探究.doc

海口方言微信表情包推广应用探究
摘要:近年来微信表情包的发展越来越迅速,没有表情包的微信聊天是不完整的。微信表情包已经日益成为一种全民性的文化现象。借助微信表情包的传播推广优势,结合海口方言的特色设计出一套海口方言表情包。针音译。通过调研取证验证等一系列操作,归纳出高频使用的海口方言日常用语,最后筛选出适合制作微信表情包的内容语言。第二步,人物形象的设计,鉴于微信表情包的使用人群多为年轻一代,设计者需根据使用者的年龄审美设计形象,形成系列化。另外,小岛仔的IP既然设立于海南,那么在人物形象的设计上就需要充分展现出海南元素。譬如,椰子、椰树、海南服饰、海南居民喜欢穿的夹脚拖等元素。第三步,人物形象的优化设计,选定了符合海口方言语境的人物动作形象,对人物进行上色,人物皮肤颜色选择了具有海南居民特色的小麦健康皮肤色,最后整体的小岛仔表情包形成风格化。第四步,进行总体的优化设计,筛选出16幅最符合海口方言表情包设计的形象进行颜色、构图、比例大小的调整。最终上线微信商店的表情包由主图16张、缩略图与主图数量一致、详情页横幅一张、封面图一张等构成。
海口方言微信表情包的推广效果及反思
截至2020年3月7日,在没进行任何宣传推广的情况下,小岛仔表情包累计发送总量8308次,下载总量1408次。使用人群年龄层多集中于19~28岁的阶段。通过数据分析,笔者猜测不少下載该表情包的人群是海南本地会使用海口方言的人群。原因是通过后台数据得知,16个表情包当中使用频次最高的表情是小岛仔“败色水”的表情。“败色水”属于海口方言中的歇后语,意思是扫颜面、丢脸的意思。表情包中文字表述是直接音译了海口方言里“败色水”一词。对于不了解海口方言的人而言,基本上是无法通过表情包文字获悉此表情含义的。因此,我们通过推断得知,19~28岁的人群中,懂得海口方言的人群还是愿意使用海口方言表情包进行日常沟通交流的。 通过对后台推广数据的解读,笔者有了以下反思。首先,微信表情包对于海口方言文化传播的价值毋庸置疑,将海口方言与微信表情包结合推广,便于年轻受众更好地接受并使用海口方言。微信表情包+海口方言的传播模式为海口方言的传播带来了新的生机,微信表情包要考量如何选取合适的海口方言结合时下网络新媒体环境的流行元素进行整体的推广设计。方言表情包的制作者要充分考量用户的审美接受心理,满足受众的使用需求,设计具有一定趣味性及传播性的海口方言表情包。微信表情包的形象设计也必须考虑如何融入海口地方特色,既不能做出过于传统化地方化形式的设计,也不能做得完全没有地方特色。譬如,小岛仔表情包的设计,融入了海口居民的穿着特色及海南本土的代表性元素椰子作为设计。既富有地方文化特色符号,又能够满足时下新媒体环境下受众的接受心理。其次,海口方言微信表情包应当注重系列化的宣传推广,打造成熟的海口方言表情包IP。海口作为一座知名的旅游城市,方言也应当成为一张拿得出手的城市名片。例如,此次海口方言表情包小岛仔的设计,在形象上充分考虑并结合了城市特色进行设计。但,仅仅一次微信表情包的推送是远远不够的。借助小岛仔的IP形象,应该持续不断地输出以小岛仔为形象的海口方言周边产品。比如说,第一版的小岛仔方言表情包当中选取了16个海口方言词汇里常用的日常用语,那么第二版的小岛仔方言表情包就可以设计