房地产开盘活动策划方案.ppt

房地产开盘活动策划方案53122923
开盘仪式
主题活动
传播热点
活动目标
崛起的神话
“纳帕英郡”
预热活动
我们，
即将同他们一样带给您震撼!
活动策略—品牌分析
活动策略—品牌分析
受众对于“纳国移动杯“第二届听众最喜爱龙广十佳主持人
　　"中国移动杯“第二届听众最喜爱龙广三佳主持人
　　现在主持的节目《音乐直播间》
高标准的揭幕
无需豪华奢侈、无需花俏取巧
重要的是意义
活动方向—揭幕
1、市委领导、开发商领导分别用金锤敲击背景板上巨大铜钱孔内的金钟，随着最后一钟声响，背景板上的财富之门缓缓开启。门内一幅楼盘的图片显露出来，图片上沿着楼盘轮廓布置的彩灯顺序点亮后，数支冷烟火喷发而出。
2、用红绸幔将纳帕英郡LOGO遮盖住，当领导宣布纳帕英郡开盘时，将红绸幔由中间缓慢放下，吸引客户眼球，同时现场燃放礼炮、放飞彩球。
活动创意—活动亮点创意
揭幕仪式
PART1：精彩的节目安排
方案一
活动方向—乐队演奏
女子十二乐坊，是中国一个以流行音乐形式来演奏中国音乐的乐团，其表演形式有别于传统民乐演奏方式，给予观众新鲜感，极尽视听之娱。
女子十二乐坊
明星亲情演唱
活动创意—活动亮点
高进（可选）
中国内地男演员，哈尔滨人，有“小姜文”之称。1997年，从中央戏剧学院表演系音乐剧班毕业，演艺之路走得顺畅。红雷还凭借《三毛钱歌剧》获得了戏剧界大奖———梅花奖最佳男主角。孙红雷的第一部电影《我的父亲母亲》，就跟张艺谋合作；拍电视剧则两度在赵宝刚的热门剧里“出镜”。他以其成熟男人的魅力和高超的演技实力，受到许多影迷的追捧。
孙红雷（可选）
明星模仿秀演出
活动创意—活动亮点
《吻别》
《一路上有你》
《如果这都不算爱》
《情网》
《祝福》
《一千个伤心的理由》
《谢谢你的爱》
《爱你一万年》
《冰雨》
《上海滩》
《上海滩》
《中国人》
《忘情水》
《来生缘》
《天意》
《动进来》
《今夜你会不会来》
《全日爱》
《我是不是该安静 地离开》
《对你爱不完》
四大天王经典曲目：
方案二
“我与明星做邻居”
活动创意—明星邻居
策略执行
目前哈尔滨没有邀请明星作为房地产项目代言人的案例，所以我们将以这样一种新鲜的方式邀请明星——明星作为“纳帕英郡”项目的代言人，让消费者与明星做邻居，从而提升“纳帕英郡”的知名度、品牌形象。
明星将作为“纳帕英郡”项目的代言人出席所有与“纳帕英郡”项目有关的活动。
活动当天高进将现场签订购房合同、谈论与纳帕的不解之缘，同时为到场嘉宾亲情演唱。
明星介绍
孙红雷，哈尔滨人，中国内地男演员，有“小姜文”之称。1997年，从中央戏剧学院表演系音乐剧班毕业，演艺之路走得顺畅。话剧《居里夫妇》和《三毛钱歌剧》，使观众对于他的演技有了深入了解。孙红雷还凭借《三毛钱歌剧》获得了戏剧界大奖———梅花奖最佳男主角。孙红雷的第一部电影《我的父亲母亲》，就跟张艺谋合作；拍电视剧则两度在赵宝刚的热门剧里“出镜”。他以其成熟男人的魅力和高超的演技实力，受到许多影迷的追捧。
高 进
高品味的演出
艺术、建筑、文化
融合为
高品味
模特服装秀\名品展示
活动方向—演出
演
出
内
容：
A、舞蹈演员：俄罗斯舞蹈团8人（女）
B、外国歌手明星（4位）
C、爵士乐队
D、工作人员:翻译1位
活动创意—细节策划
part2：高格调氛围营造
● 尊贵迎宾
● 助兴演绎
● 璀璨包装
“我们只邀请了尊贵的客人”——
强调被邀请的人是我们仅仅邀请的______位客人之一,凸显客人
的尊贵,给客人提供专门的服务。
策略思考
运营计划—活动场景
场景选择
优势
劣势
1、纳帕英郡接待处
地理位置好方便宾客找到。
接待处环境相对于会所而言不能使宾客充分
了解纳帕英郡项目。
优势
劣势
2、纳帕英郡会所（本案所选地点）
拥有足够的空间来完成本次活动、能够使宾客
充分的感受纳帕英郡项目的特色之处、亲身感
受纳帕英郡项目的法式建筑风格，同时为宾客
提供较多的停车位置。
项目位置相对于接待处而言稍微偏远。
建议：可沿途设置指示牌，为宾客做指引。
幸运的获奖者
高品位的住宅,幸运的价格,未曾入住,您已经得到幸运之神的庇佑。
幸运抽奖
园区环境规划
入口：运用传统的签到板方式进行嘉宾的签到环节；
亮点：选用向“雄鸡投币”的方式作为签到环节的亮点（法国雄鸡 ——法国人崇尚勇敢，所以选择昂首挺胸的雄鸡作为象征。）本环节突出园区法式的建筑风格，同时由嘉宾将主办方准备的一元硬币投入雄鸡内，寓意着纳帕英郡项目开盘一鸣惊人，在未来的道路