农产品品牌设计观念研究.doc

农产品品牌设计观念研究
摘要：市场经济推动着农产品品牌的不断开展，在社会迅猛的开展过程中，农产品品牌设计尤为重要。针对产品如何提升经济效益、强化其本身竞争力，本文通过调研近些年来国内外市场在品牌设计方面出现的问题，整合分农产品品牌设计观念研究
摘要：市场经济推动着农产品品牌的不断开展，在社会迅猛的开展过程中，农产品品牌设计尤为重要。针对产品如何提升经济效益、强化其本身竞争力，本文通过调研近些年来国内外市场在品牌设计方面出现的问题，整合分析关于农产品品牌设计观念与施行的一套思路，即通过设计进步品牌的价值、打造深化人心的品牌形象，以期对欲建立良好品牌的经营者给予一些启发。
关键词：农产品；品牌设计观念；品牌设计策略
在当今市场，农产品品牌已然成为农产品本身及其经营者参与市场的重要手段。想要做大做强品牌，一个强而有效的经营战略、深化人心的品牌皆是必不可少的。一个企业，不管其地理位置何在，不管其企业规模如何，其所有的信息都可以表达在品牌之上，我们不难看到有经营者用品牌来向人们表述关于企业本身以及产品的各个方面。无疑，一个企业的知名度愈高企业开展愈快；反过来，企业开展得越好，其品牌知名度也越高。也正是如此，一个好的品牌作为一种看不见摸不到的无形资产，其也在企业的开展中不断增值。随着市场经济的开展，近年来我国农产品的市场化现象也日益普遍，在付诸理论后广阔农产品经营者逐渐体会到品牌的好处。然而，不同于打造和研发工业品品牌，农产品受自身产品特殊性的限制，其品牌化道路获得的经历仍旧缺乏。因此，针对上述情况，笔者做出以下几点研究。
1当今农产品品牌设计的主要问题
相较过去，我国农业企业的品牌意识也在不断增强，农产品品牌化已然开展成为不可逆转的趋势。而这就需要经营者对品牌的定义加以解析，针对品牌涵盖的名称、标志两部分，加以艺术设计的干预。针对当今市场农产品品牌设计方案，我们以一个品牌产生的角度来看，主要有以下两种：一是“地域名+产品名〞，如高邮鸭蛋、茅台酒、哈尔滨红肠等；二是直接为产品打造一个专属的个性名称，如五粮液酒、农夫山泉矿泉水等。从上述内容，我们不难发现农产品在其品牌打造的过程中假设同地域名称相结合，有利于形成自身特色，有助于产品的经销。然而，对于农产品没有较为明显的优势这一特点，就需要经营者在打造品牌时更多立足于对品牌的创造、设计。通过观察，我国当今已注册的一些商标及品牌，其主要面临的问题如下。第一，意义不明显。在对于品牌的命名上，多数品牌难以阐述自身的意义及内涵，故多数品牌同产品之间缺少联络，品牌联想性差。因此，推广难度大大进步，难以产生良好的传播效果。第二，产品设计思想简单。虽然品牌同经营者、代言人或地名可以结合，但由于结合者本身知名度不高，一些品牌应用的人名或村县等知名度不高，也难以使品牌得到推广。第三，品牌特征不能充分展现。想要打造一个好的品牌，一个简单而明晰的品牌称呼是根底，只有具备这种根底才能让品牌更好地传播，如“鲁花〞花生油在上市之初就获得较好的传播效果一样，在朗朗上口的同时把商品的产地、产品性质都表现得淋漓尽致。第四，品牌内涵挖掘缺乏。在设计过程中，一个好的品牌不能只关注产品本身，而是应把顾客的感受放到优先位置，如“农夫山泉〞不仅是水，更代表了一种返璞