公共关系大赛策划书.docx

——海南医学院第19届全国爱眼日系列活动
一三营销
2021年11月
一三营销
参赛队伍
参赛队伍
相信心灵的力量，营销为你呵护
参赛口号
摘掉眼镜 笑看蓝天
活动主题
团队成员
王丽眼相关知识，减少近视眼的增加，呼吁全社会重视走出去,关注近视眼。
〔3)执行领域
以“由点到线，由线到面〞为总体方针。海南医学院→海南省→全国→全世界。
〔4)需要解决的问题
人们对于近视较为片面的认识
各种治疗近视眼的炒作，使近视眼在防御，保护方面得到阻碍
呼吁群众降低对 、电脑等电子设备的依赖
工程调研
〔1)SWOT分析
S优势：
1、主办方：活动由海南医学院主办，可实施性较高；
1〕主办方在海南省的医疗卫生系统中的地位重要，在宣传、治疗近视方面具有自身特色
2〕此次活动的资源丰富。海南医学院拥有自己的附属医院，拥有足够的人力、物力举办此次活动
2、节日、影响：“世界爱眼日〞及“全国爱眼日〞让群众对爱眼的重视度提高，使人们对其认识加强；利于我校师生更好的效劳群众；
3、宣传：活动采取作品比赛、与医院及各个企业单位合作免费测视力、微博、微信关注、现场宣讲、大篷车流动宣传等全名参与的形式，传统加创新的方式大大提高了活动的宣传效果；
4、涉及方面：活动在全省范围内展开，以学院海南医为中心，其次再到海南各大高校；既关注群众群体，又关注近视眼患者；
5、活动执行工具：本次活动借助问卷调查网、数据分析软件等软件提高了工程的进展与完成效率。
6、媒体选择：采用包括电视、网络、播送、报纸等宣传媒介，综合运用各种媒体实现全方位、全过程、实时动态互动传播；
W劣势
1、活动主体：调查对象局限于大学生；
2、多人参与，在活动筹划，实施时可能会出现并非每个人都知晓的情况；
3、宣传：受时间、地点、人员的限制，在宣传方面可能会出现一些不到位，无法到达预期效果；
4、时间较紧，可能给前期准备带来缺乏，对于突发事件发生及影响大小无法预料。
O时机
1、在物质文明高度开展的今天，近视率日益增强且近视眼患者年龄越来越小，人们对于环境卫生、健康质量的要求更加的提高。提上下视力患者生活质量和康复水平、预防眼病、保护人民群众眼健康的要求加强；
2、世界、全国爱眼公益组织的陆续成立，表现出对保护眼睛的重视
3、与海南医学院附属医院、中华金十字近视眼防控工程组委会、海口市人民政府、海南汽运公司、海南航空等多家单位联合，可借助他们得到活动场地及宣传效果；
T威胁
1、活动中有漫画比赛环节可能由于自身实力，让许多人望而止步；
2、过程中活动，由于工作人员对预防近视眼相关知识的了解缺乏，对于现场市民的提问，会出现答复错误或是无法答复的情况；
3、假设活动举办不成功，可能会给海南医学院带来不好的声誉；
〔2〕工程可行性分析
1、主办方具有的优势
1〕海南医学院队伍强大
海南医学院良好的公众形象作为海医的学生，将来更加是祖国的医生，救死扶伤，本身就具有良好的公众形象，主办此次活动，更能依靠此形象是整个活动的效果提升上来。
2〕活动得到外界的大力支持
此次活动以世界公益组织、全国公益组织做导线，并且与海南医学院附属医院、中华金十字近视眼防控工程组委会、海口市人民政府、海南汽运公司、海南航空、海南省青少年希望基金会等多家单位联合，对活动的顺利开展起着重要的作用。
3〕社会成员的广泛参与
此次活动虽然在调查对象上只是针对各个大学的学生，但在活动中涉及各层次人员，以预防近视为出发点，关爱人类健康。
4〕对社会的意义
此次活动的开展，使人们意识到普及眼保健知识和防盲知识的宣传非常重要和及时。认清视力是个不容无视的问题，需防患于未然，加强预防、保健，增强自觉爱眼护眼意识，逐渐养成良好的用眼卫生习惯。让人人都来关注自己和亲人朋友的视力健康，牢记保护眼睛就像爱惜生命一样，更加珍惜我们所拥有的光明。
5〕活动地域较为集中。工程以海口各大高校为中心，兼顾省内其他城市。
节约了人力、物力及财力。
工程筹划
〔1〕活动目的：
，降低近视的人群数量



〔2〕活动主题：摘掉眼镜笑看蓝天
〔3〕目标公众：




策略选择
策略一：以公益性群体活动为契机，打造广泛的宣传效应，开展活动营销，建
立新型的宣传性公关活动。
邀请海口市知名眼镜店深入各小中大学校进展爱眼护眼宣传、眼