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{营销策划}力士洗发
水营销组合策划方案
营销组合策划方案
力士洗发水
一．品牌简介

1924 年在诞生于美国，做为第一个进入中国的国际品牌，80 多年来坚持创新并提供几近完
美的护理体验。
2理体验
精华素:200 毫升 -焕然新生系列
强韧深层修复
(针对频繁吹拉受损发质) 种氨基酸，能够帮助自然形成健康秀发组织，发根到
洗发乳:400ml/200ml 发梢，修复严重受损头发内部组织。
护发精华素:400ml/200ml ＋有效修复 7 大秀发损伤
免洗精华凝粹:100ml*2(日夜)
精华发膜:250ml
无屑深层修复
种氨基酸——帮助自然形成健康秀发组织。结合独特
(针对频繁出来受损发质，并伴
的 ZPT,有效去除头屑，从发根到发梢，秀发无屑可击
有头屑)
＋去除头屑＋有效修复 7 大秀发损伤
洗发乳:400ml/200ml

护发精华素:200ml
魅卷深层修复 种氨基酸——帮助自然形成健康秀发组织。独特的珍
（针对烫发后严重受损发质） 珠胶原蛋白复合物——令烫后严重受损的卷发保持柔软弹
洗发乳:400ml/200ml 性。
护发精华素:400ml/200ml ＋保持卷发弹性＋有效修复 7 大秀发
免洗精华凝粹:100ml 损伤
精华发膜:250ml
五．活动概况
活动背景及目的：
4 月初，在全国各大城市将会投放 LUX85 周年的媒体广告，吸引消费者关注
通过新闻发布、选秀活动及网络宣传等营销手段组合，传递“寻找力士之星”的系列品牌信
息，扩展市场受众范围，形成品牌影响力。
通过店内活动宣传，让更多消费者了解和参与力士之星选秀活动、提升品牌认知度；配合买
赠促销活动，在市场上制造新一轮的热卖风潮，进一步扩大销量增长。
活动主题：“寻找力士之星”赢取百万造星计划
目标人群：
一八～40 岁自信女性
主要：享受生活的工作白领
次要：乐于尝试的年轻学生
活动档期：2010 年 4 月 27 日-6 月 30 日，单店平均执行 7 天
门店数量：全国 308 家门店
活动场地：
KA 卖场商超个人护理区主通道场地面积 6～8 平方米（电源）
活动时间：每天 10:00-19:00(午间 1 小时轮休）根据场地可调整
活动形式：产品展示+报名参与+产品导购+买赠促销
活动流程区域划分
一、区域划分：
6～8