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“5·12”汶川地震绵竹汉旺地震旅游资源开发利用主题
1、主题问题的背景
旅游资源开发目的是为旅游业利用，确定旅游旅游资源开发利用主题十分重要。
（1）旅游主题的重要性和必要性
第一，市场需求品内容的
主体和核心，是文艺家经过对现实生活的观察、体验、分析、研究，经过对题材的提炼而得
出的思想结晶，也是艺术家对现实生活的认识、评价和理想的表现，如“和谐社会”。文艺
家在创作过程中如何确定形式和结构，都必须服从表达主题的需要，如“大爱中国”。二是
音乐术语，指乐曲中具有特征的，并处于显著地位的旋律；它表现一个完整或相对完整的音
乐思想，为乐曲的核心。如交响音乐《梁祝》的主旋律，用不同的乐器重复或变奏，贯穿在
显示部的相爱、展开部的抗婚、再现部的化蝶三个不同情感与意境的结构中，表现一个完整
的爱情主题。
简言之，主题指文艺作品中所表现的“中心思想”，或音乐中重复的“主旋律”。
第二，什么是旅游主题？
旅游主题是借用的主题术语，与文学艺术创作主题和音乐主题创作有相同的含义。简言
之，旅游主题是各种旅游项目和旅游活动为了达到某一目的进行策划或规划的中心思想。
地震旅游资源开发主题是地震旅游资源开发要表现的“意境，或”中心思想，包括旅游市
场需求、资源开发目标和地震旅游资源个性特色。
简言之，就是旅游活动的中心思想。由旅游活动目标、旅游资源个性、旅游者心理三个
因素构成。
第一，旅游主题是一切旅游项目和旅游活动策划的特定中心思想。如汶川地震旅游主题
之一是“大爱中国”，表达“天地无情人有情”、“大爱无疆”、“大爱永恒”、“和谐中国”、“中
国力量”等中心思想。
第二，旅游主题是旅游市场吸引力。一是旅游主题是以旅游资源属性和特征为基础提炼
形成的，特色强，差异突出，具有市场吸引力，如。二是旅游主题是根据旅游者心理需求和
意境提炼形成的，是旅游者旅游体验的核心理念，具有市场吸引力。
第三，旅游主题是旅游策划的灵魂。旅游主题贯穿于旅游规划、旅游景区景点、旅游
宾馆酒店、旅游线路、旅游购物和旅游活动策划建设的各个方面。
第四，旅游主题的文化特性。旅游产业是文化产业，旅游主题具有文化特性。不论是
新开发的主题，提升的主题，都是不断挖掘旅游资源文化提炼形成的。
第五，旅游主题具有变动性。旅游主题随旅游市场需求变化、社会时代发展变化而具
有可变性。
第六，旅游主题具有层次性。一是从旅游区角度，有旅游区旅游主题，旅游小区也有小
区旅游主题，旅游功能区有旅游主题。下一层次的主题都是为旅游区整体服务和支撑的。如
川西地震旅游主题是“大爱中国”；以下四个主要地震旅游景区也有主题，如北川地震景区
旅游主题是“北川永恒”，德阳绵竹地震旅游主题是“大爱永恒”，汶川映秀地震旅游主题是
“大爱重生”，都江堰地震旅游主题是“生命永恒”等等。二是从旅游线路产品的角度分析，
整个旅游线路产品有主题，该线路每个环节、景点、活动也有在大主题指导下的小主题。但他们是以大主题为主线的。

（3）旅游主题来源于文脉
文脉分析是目前主题构思的基础。文脉（