江西国力汽车销售服务集团市场活动策划方案.ppt

南昌旭辉传媒有限公司

江西国力汽车集团有限公司
-----江西交通广播推广规划方案
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目录
集团简介
合作媒体简介
收听率介绍
合作形式
宣传规划
具体规划
宣传费用
附件
集团简介
企业愿景: 打造汽车服务行业首选品牌
企业使命: 专注汽车服务精彩用车生活

江西国力汽车集团有限公司,是一家综合性的以汽车销售服务为主的集团化投资管理公司。在汽车销售服务领域以江西国力汽车集团有限公司为龙头,现拥有十三家控股子公司,及广州本田、北京现代、东风本田、广汽丰田、东风标致、东南三菱、一汽大众、3M汽车美容、国力家园、国力驿站、国力(艾普)二手车十一个汽车品牌或服务品牌,成为集汽车销售、售后服务和汽车驾校、汽车快修、二手车置换、车友俱乐部等汽车后市场开发于一体的大型汽车集团。经过近十年的发展,,,成为江西省拥有品牌最多、子公司分布最广,拥有管理内用户最多、规模最大的汽车经销商集团之一,同时也是江西省汽车销售与服务的旗舰性企业之一!
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合作媒体简介
江西交通广播

江西唯一一家卫星传输、同频同步覆盖全省、24小时播出的强势广播媒体。
在江西传媒界组建了全省第一支路况信息员队伍,
建立了全省第一个交通信息采集网络,
开通了全省第一条全天24小时服务的热线。
江西地区近500万部机动车,南昌50几万部的机动车,4500部的士车辆每天100万流动人群的收听。
随着汽车销量的提升,交通的拥挤的路况会越来越多,而交通广播的独有的路况信息优势将会是广大车友的不二之选,也是广大汽车行业的投放广告首选媒体。
建立了完善的广告服务体系,是江西经营规模最大的广播专业频率。
收听率介绍
江西电台交通广播占车上收听广播听众的市场份额
在驾车/乘车的听众中,交通广播的优势是最为明显的,甚至超过同类型的竞争对手南昌电台交通音乐之声10%的市场份额,同时也把某区域性电台青山湖之声远远抛离。
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江西电台交通广播
南昌电台交通音乐之声
某区域性电台
南昌电台新闻综合频率
江西电台音乐广播
快乐联盟电台财富897
江西电台农村广播
南昌电台音乐故事广播
江西电台新闻广播
江西电台都市广播
中央电台中国之声
江西电台民生广播
中央电台经济之声
中央电台音乐之声
江西电台成功992
江西交通广播
合作形式
国力汽车在江西交通广播的宣传策略
投放媒体:江西音乐广播 FM
投放方式:通过多种广播广告形式,让听众在享受广告的同时,高频次接收国力汽车的各类信息。
国力汽车与
国力集团在江西交通广播的实现途径
宣传规划
5分钟品牌专题或品牌故事
完美地体品牌的核心价值理念
增进与消费者的情感交流与心灵共鸣
形象巧妙地传递品牌信息
15秒8次品牌宣传
实施品牌的再度提升
淘车二手车网站
线上
宣传规划
十周年庆典现场连线
线下
俱乐部车友派对
具体规划
1、当天生日车主在电台送祝福,并可到指定4S店领取精美礼品一份。
2、互动问答:打电话到电台的车友,回答对主持人提出的问题,即可到指定4S店领取精美礼品一份。
3、电台连线:电话连线4S店或集团举行的活动或者车型介绍。
4、车主心情故事:凡是把心情故事拿到电台播放的车主,均可到4S店领取精美奖品一份。
线上--5分钟品牌专题或品牌故事
备注:专题内容可随机更换,具体内容客户确认后再播。
具体规划
线上--15秒8次硬广宣传
最直接、最有效的电台宣传形式,传播国力品牌文化,在短
时间内让受众了解到国力现阶段的销售方式,促进销量提升。