幼儿园新生入园须知.doc

幼稚园新生入园须知


尊敬家长朋友： 您好！

欢迎您孩子来到我们贺家弄幼稚园。从此，我们之间将架起一道重要桥梁，我们深事———第四届金手指网络广告大赛上，Nokia3510广告勇夺“最佳品牌行销”银手指奖。 大赛评委、上海师范大学广告系和网络传播系主任金定海先生评价说，网络广告发展必将越来越成熟和广泛，因其强大互动性，可以与消费者进行深入沟通，从而充足地传达产品特性和品牌个性以及在其背后所包括内涵。 不过，网络广告也应愈加注意特定品牌与特定消费者之间沟通方式以及形态上创新。而这两点正是“Nokia3510”广告做得成功地方，它不仅重点突出了品牌形象定位、个性塑造，并且通过战略营销方式到达了与特定消费者之间沟通，在为客户“打品牌”和“做行销”这两方面都做得很到位。 媒介选择：为何选择网络媒体？ ———短短15秒电视广告，无法让受众深刻地理解手机多种功能 诺基亚以“3”打头手机，一般都是以年轻人为目对象时尚产品，“3510”属于诺基亚在推出“真我风采”系列里一款手机，产品目消费群定位在18岁至25岁大学生和时尚白领阶层。 此前，Nokia3510曾公布一种主题为“友趣乐不停”15秒电视广告。广告体现一群年轻人在迪厅中欢乐劲舞，舞跳正酣，迪厅忽然停电，正在劲舞年轻人毫不在意，拿出Nokia3510，在“3510”和弦铃声、节奏闪灯及荧光彩壳交错中，尽情欢愉。 一种短短15秒电视广告，无法让受众更深刻地理解Nokia3510手机多种功能，尤其是无法让受众对“3510”多种时尚功能有任何感性认识。选择其他老式媒体：报纸、杂志、广播、户外等，也无法充足做到。 实力媒体通过CMMS数据分析发现，18岁至25岁年轻人对网络媒体偏好度非常高，它彩色屏幕、互动性及其他独特优势，决定了网络媒体不仅可以打造和提高品牌著名度，并且可以使消费者对产品有更深入、更感性体验。 实力媒体确定方略是挖掘产品特性，针对目群体，将产品个性化；通过与消费者互动，在快乐沟通经验中传达Nokia3510特色，让受众产生更深切体会和共鸣。 创意：你适合哪一种彩壳？ ———在消费者眼里，品牌不仅仅代表某种产品，实际上也是各类型消费者微妙心理需求折射。 用鼠标点击广告，跃入眼底是5种彩壳手机和广告语等构成跳跃活泼广告画面。其中位于画面中间“你适合哪一种彩壳？”广告文字最为醒目。整个画面用最直接、最明确表述，撩起网友好奇心。 广告运用5个不一样性格卡通人物，分别传达出5种彩壳尤其功能。当网友点击自己感爱好手机彩壳后，屏幕就会出现一段flash动画，配以简朴文字，可以清晰地传达出选择这款彩壳手机人群个性特点。例如，讲品位人会爱慕黑白色、背后有荧光感应图案彩壳；游戏迷自然会选择灵键游戏彩壳；歌迷对有荧光棒功能荧光感应彩壳倍感爱好；舞迷则离不开节奏闪灯彩壳；而反射炫光彩壳，则被“酷一族”趋之若鹜。创意将Nokia3510手机鲜明个性极好地塑造出来。 实力互动行销部总监吴湘玲表达，客户最初是想主打黑色荧光感应彩壳，但考虑到这五种彩壳各有特色，假如只主打其中一种，很有也许会在无形中失去很大一部分潜在消费者，于是