深圳市营销策划公司策划媒体手册.docx

集团标准化工作小组 #Q8QGGQT-GX8G08Q8-GNQGJ8-MHHGN#
深圳市营销策划公司策划媒体手册
xx策划
媒体手册
深圳市xx营销策划有限公司
目 录
壹 各种媒体的优缺点
贰 威信的调查，媒介所有社会地位决定以其为载体的广告的说明力，虽然媒介地位和成本关系很大，但只要通过对媒介威信的确切调查，得出有利的数据，其广告费虽然高于一般同类型媒介，但它们为广告带来的威信附加值者是不可忽视的。
叁
【广告投放媒体前的效果测试】
广告投放前的测试
广告投放前进行测试越来越显得极为重要，通过测试，使客户广告投放的风险大大降低，并对我们说服客户起到很好的效果。当然，任何测试都不一定是最准确的，都不能抹杀大创意，因为有时候真理掌握在少数人手里，但这不是我们反对科学测试的借口。广告投放前的测试包括以下几个方面：
1、主题联想测试
即写明该广告的主题，不给消费者看广告，让消费者去联想，看他（或她）能联想到什么，主要看广告的主题是否能引发出消费者正确联想。见卡片1、及例1。
2、认知测验
主要测试消费者广告中什么是最诱他（或好）注意的一个点，他（或她）最后的目光落在哪里视觉轨迹大体如何这条测试主要看我们想表达的是否与消费者的心理相吻合。见卡片2。
3、印象测试
消费者对一广告的印象好感情况，直接影响其购买行为。印刷测试非常重要。见卡片3。
4、关与性印象测试
主要测试消费者对自己相关程度较高产品广告的好感程度。见卡片4。
5、促销力测试
广告的促销力大小，直接影响广告的效果。见卡片5。
6、记忆测试表
卡片6，消费者看过广告后记忆程度，看看广告是否如广告设计者所愿，消费者记住了设计者想让他（或她）记住的东西。
另附台湾报纸广告文案测试效果问卷一套洗发水水电视广告测…………供大家参考。
广告效果测试本文提供了一些常用的一般手法，当你进行广告测试一定要根据具体产品有所改动。
片3 印象测试卡片
广告效果评估问券
广告效果评估问卷
请您观看这则设计方案，它给您怎样的印象请在适当的位置上画“∨”。
没
非 相 稍 印 稍 相 非
常 当 微 象 微 当 常
例：喜欢散步 不喜欢
无吸引力
老套
无聊
离题
不醒目
反感
难懂
呆板
差的
懒得看
无力
没印象
1)有吸引力
2)新奇
3)幽默
4)切题
5)醒目
6)有好感
7)明白
8)有情感
9)好的
10)想细看
11)强有力
12)印象深刻
广告促销力测试卡片
广告效果评估问卷
请回答以下问题，谢谢！
1)这个广告在说明什么产品
2)这个产品是什么公司生产的
3)对于这则设计方案，请您回答——
A、的确看过 B、从未看过 C、记不得是否看过
4)您是否记得这个设计在讲什么
5)您最注目的字句是什么
6)产品是干什么用的
7)您是否只读标题或者只看了一眼，根本没有去读
8)您是否看过广告上的图案
9)您是否连广告的记事内容也读过
10)广告中哪一项最吸引您注意
11)哪一则广告最令您发生兴趣而想去阅读它
12)哪一则广告最令您相信是最受人欢迎的商品
关与性印象测试卡片
性 别
年龄段
文化程度
职 位
主 题
“痘” 的青春 ！

、脸、脸、脸
“痘”留到新年

益生堂三蛇胆
益生堂

(1)的确看过 (2)从未看过 (3)记不得是否看过
消除青春痘
战痘
消除青春痘，清火
，根本没有去读 不是
看过