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从《人说山西好风光》看本土文化与电视节目的创新融合
 
 
张潇艺
Summary：山西卫视连续推出两季的电视节目《人说山西好风光》，在近二十年来山西电视史上获得的成功是独一无二的，不仅创新了文旅融合节目形态，对于重塑山西形特色，在歌舞表演中融人情景表演，生动地诠释了《千年云岗，传奇王朝》，也展现了“中国古都，天下大同”的热情好客;晋中市在第一季节目中以体验的方式将手工艺文化呈现在舞台之上，第二季节
目将实景演出《又见平遥》片段逼真再现，抒写了“晋商故里，家国晋中”的故乡情怀;忻州市通过著名主持人刘芳菲的串讲，将忻州的自然风光、历史故事、人文生活、传统民俗等通过各样形式完美呈现，让观众了解“心灵之舟”的各类旅游资源，节目表现形式丰富多样，可谓精彩纷呈。
二、城市旅游宣传与“官员同场竞技”的创意融合
通过电视节目展示城市旅游形象有很多成功的先例，但在节目中以“11位市长、书记同场PK”的形式进行宣传尚属首次，这样的创新尝试也成为典型的案例。
《人说山西好风光》节目中为比拼城市设置的最终奖励成果为11个地市谁获得胜利，谁将成为山西旅游发展大会的主办城市。奖励成果的争夺成为节目的看点，也促使各地市必须使出浑身解数赢得胜利。在第一季节目“城市印象”板块中，各地市书记、市长轮番登台亮相，并通过五分钟的演说介绍城市、宣传城市，而后由嘉宾进行点评过后，现场100位观众与30位评审团成员直接为“城市印象”投票，显现出节目较强的竞技性。城市旅游宣传，与“官员同场竞技”方式的创意融合，真正做到了让各地市主政者“，面对场内场外的点评，接受城市竞技排名”①，展现出非一般的亲民感。
在第二季节目中，城市推介嘉宾加入了更多来自基层的县长、乡长、企业家，但在总决赛中，各地市主政者再次成为焦点。为突出竞演的刺激性与可看性，总决赛特别设置“黄金100秒”环节，主政者同台竞演，依次在100秒时间内进行城市宣传，从而为所属城市拉票，并现场公布最终结果，为节目竞赛性再次“加码”。如此创意融合是一次大胆的尝试，是一次电视节目的创新。
三、新媒体手段与电视媒体的相互融合
《人说山西好风光》之所以广受欢迎，其中还包括一个非常重要的原因，即充分利用新媒体的优势展开节目的推广，以及扩大节目影响力。实践已经证明，媒介竞争的规律不是相互取代，而是在竞争过程中“取其精华、去其糟粕”，从而扬长避短地促进相互竞争媒介的共同向前发展。因此，在媒介融合视阈下，电视媒体与以互联网为代表的新媒体将走向融合发展的道路。《人说山西好风光》作为一档电视节目，充分运用新媒体为其服务，表现可圈可点。
山西卫视总监陶艺笑曾对此进行了专门介绍：“我们从节目或者活动的设计到模式的研发，第一个提出来的就是融合创作的观点。如果我们不借船出海，不借助新媒体，不借助更强势的媒体，无论怎么做都不行。”②显然，《人说山西好风光》的成功是必然的。节目组从开播前到节目结束，充分运用门户网站、微博、微信等新媒体平台对节目进行“病毒式营销”，其中，因为节目组设计比赛结果由场内得分和场外投票共同构成，也吸引着各地市人民通过投票而参与到节目当中，引发一系列“拉票热与投票热”。从最终数据来看，电视媒体与新媒体的相互融合带来了极大的收视热潮，两者均赢得了良好的关注度与话题度。
四、山西形象展示与电视媒体呈现的