高露洁调查报告.docx

一、 发展历史、主要品牌、市场规模、发展趋势
成立于 1806 年，以生产淀粉、肥皂、蜡烛开始事业。 1890 年，高露洁走出美国本土拓展全球业务。
1953 年，在与棕榄公司合并后，正式使用高露洁棕榄 (Colgate-Pal0 世纪初。
1896 高露洁是最先生产软管牙膏的厂家之一，当时的软管牙膏已经和今天的类似。
1898 B · J ·约翰逊的肥皂厂推出棕榄香皂，最初的棕榄香皂是流动式香皂。
1902
棕榄香皂开始刊登广告。
1908
高露洁成为股份公司，赛缪尔·高露洁的几个儿子（理查德、吉尔伯特、奥斯汀、悉尼和罗素）成为公司
负责人。
1916
B · J ·约翰逊肥皂厂成为股份公司，并且因为棕榄香皂的巨大成功而改名为棕榄公司。
1919
棕榄公司收购了密尔沃基的水晶肥皂公司，后者专门生产手感细腻的透明香皂。
1923
棕榄公司的总部从密尔沃基迁往芝加哥。
1924
棕榄开始在巴黎进行生产，进入欧洲市场。
第一座高露洁大钟被搬到位于杰佛逊维尔的新工厂，而一个直径达 50 英尺的新大钟则挂在泽西城的公司
大楼上。
1926
棕榄公司和比特兄弟公司合并，成立了新的棕榄 - 比特公司，查尔斯· S ·皮尔斯担任公司董事长。
1928
高露洁公司与棕榄 - 比特公司合并。
1938
爱华德· H ·利特成为高露洁公司的董事长、主席和首席执行官，并一直担任有关职务长达
22 年。
1947
推出 Ajax 清洁剂。
1953
公司改名为高露洁 - 棕榄公司，并沿用至今。
1956
在纽约市帕克大道 300 号的高露洁 - 棕榄大楼内设立了公司的美国总部和国际总部。
1960
乔治· H ·勒什成为高露洁 - 棕榄公司董事长。
1962
位于新泽西州新伯伦瑞克市罗特格斯大学科学校区附近的高露洁新研究中心正式落成。
1966
推出全新的棕榄洗洁精，为消费者的双手提供额外保护。
1967
公司销售额突破 10 亿美元大关。
1968
高露洁在牙膏中加入氟化物，可有效防止蛀牙。
推出具有美白功效的牙膏。
1971
大卫· R ·福斯特被选为首席执行官。
1972
推出能有效去除体臭的“爱尔兰之春”香皂。
1976
高露洁 - 棕榄收购希尔斯宠物营养公司，该公司专门生产宠物健康食品。
1979
凯思·克拉恩当选为公司董事长、主席和首席执行官。
1981
推出高露洁清爽凝胶牙膏。
高露洁庆祝公司成立 175 周年。
1984
鲁本·马克当选为公司董事长和首席执行官。
1986
推出棕榄自动洗洁精，填补了市场空白。
在全球范围推出高露洁防牙石牙膏，能有效抑制牙石生成。
1987