中国经典广告案例探析.docx

中国经典广告案例
PS: 都是一些外乡的广告筹划案例，供参考，勿传播，仅此而已。
1、战“痘〞的青春——?益生堂?中国十大筹划案例奖
?益生堂?案例2000年在首届中国企业著名筹划案评选活动荣获“中国十大筹划案〞。
益生堂三蛇胆胶囊灵通成龙工程〞，一举打响脑灵通的知名度。其次，加强产品与考生、考生家长之间的沟通，使产品具有亲和性，使消费者与购置者对产品产生好感。最后，以证言式、新闻式广告出击，给考生信心，为考生加油！
不到3个月，脑灵通从一个新品牌快速成长为市场的竞争品牌，一段间内使脑灵通成为广州、某某两地指名购置率最高的健脑产品，销售回款〔某某、广州〕倍增。
4、家庭健康一把手——阿净嫂
此前的品牌为“永鲜〞和“xx宝〞等，品牌特性易被混淆和模仿。产品为冰箱灭菌除臭剂、衣物防蛀、防霉剂等系列家庭用品。当时此类产品的普遍属低档品、关心度低，我们接手后，将其品牌命名为“阿净嫂〞，并塑造了一个温柔、聪明、能干、热爱家庭的女性形象，人格化的诉求，使之成为中国女性心目中的理想化身；同时也巧妙借用了“阿庆嫂〞这一戏剧女主角在广阔消费者中的高知名度和美誉度，将产品属性与能干、麻利、活泼、亲切、机智等概念严密结合在一起。
本案例最大的成功在于品牌形象策略的塑造，一个极富亲和力的品牌形象，使消费者与产品有良好有效的沟通，成功成为拓展家庭用品市场的金钥匙。
另外，“阿净嫂诚聘健康大嫂〞与下岗女工联系起来，以公关活动为中心的事件行销，引起传媒关注，短期内使产品知名度大增，大嫂的现场促销更是效果斐然。在半然内该品牌成功成为区域市场上的领导性品牌。
5、在伊美堂，女人比樱花更美——伊美堂
1998年，我们帮助一位客户推出了运用日本汉方技术生产中药消斑面膜，专治脸上雀斑、黑点，它就是伊美堂消斑面膜。
本案例成功在于，我们为产品创意了“伊美堂〞这一浓郁的东洋气息的名称，辅以着和服的女性形象，并以其侧剪影为商标，贯穿所有平面设计、终端宣传品、电波广告，配合有力的公关、广告、促销活动，运用ars战术，连续出击，形成强劲的整合传播力。使伊美堂中药面膜销量猛增，树立起某某中药销斑面膜品牌形象。后市场上中药面膜趋之假如鹜，纷纷效仿。
6、热爱生命尊重生命善待生命——华西附三院
此案例曾在成都市及各地均引起积极的社会效应和广泛的社会影响。98年各大医院面临医疗体制改革，使医院开始面对剧烈的市场竞争。采纳公司在华西附三院成立之际，根据附三院最新医学模式，导入了先进的营销管理，集临床诊疗，预防保健，医学管理和健康文化传播为一体的现代化医院来实现效益。
我们以推行华西健康保健网络会员制为根底，全面在医院导入企业理念、销售系统，公关系统、筹划系统、vi系统，培训系统，并对医院人事、办公等规章制度进展整合，全面提升附三院形象和实力，使消费者对附三院人性化效劳、医疗效劳等有一个全新的、感性的认识，树立了良好的医院风范形象。
附三院改变了“以医生为中心〞的医疗体制，导入了以“病人为中心〞的系统，以“热爱生命、尊重生命、善待生命〞为其理念，完全实现了医院医疗效劳一体化的模式，被称为中国21世纪医院代表。
7、没有规矩不成方圆——香港德信行圣马可〔皮具〕专卖店连锁店手册
这是采纳为香港德信行在珠海建圣马可〔皮具〕，提供的一套比拟完整