长城哈弗H5产品剖析.pptx

《傲慢与偏见》读后感
营销科
长城哈弗H5产品剖析
长城汽车SUV产品简析
哈弗H5产品分析
S6竞争预测分析
长城汽车企业简介
车企概况
长城汽车股份有限公司,是中国首家在香港H股上市的大型民营跨国公司,下属控股子公司30余家。
产品种类
目前产品涵盖哈弗SUV、腾翼轿车、风骏皮卡三大品类,2011年拥有80万辆整车及零部件生产能力。
核心动力研发情况
长城把发动机的研发、生产放在首位。目前有两个发动机生产基地,产能50万台。
--2010年9月,长城自主研发的“”柴油机诞生,这款发动机在“排放、动力、噪音、能耗”创造四项第一,获得15项国家授权专利。
--2010年底,自主研发的首款小排量涡轮增压发动机—(4G15T)成功匹配在腾翼C50等后续轿车产品上,%,%,。
腾翼轿车
哈弗SUV
风骏皮卡
其他
MPV(原名嘉誉)
A0
A0
C
A0
迷你SUV
其他品类车型,为长城旗下未针对大众市场的在产车型,非长城主打车型。
长城汽车产品简介
哈弗SUV产品简介
02-06年:SUV市场开拓阶段,在2002年首开中国SUV的先河,4年投产3款SUV。
08-10年:完善SUV产品线,08年哈弗SUV系列诞生,车型逐年增多,销量迅速上升。
2011年将上市:3款全新车型,3款改款车型,其中包括2011款哈弗M2、哈弗M3、哈弗M4、高端城市型SUV哈弗H6等。
2008年
2009年4月
2009年8月
2010年1月
2010年3月
2010年6月
2010年9月
单位:万元
哈弗H5通过了“欧盟VCA整车认证”而备受关注。
上市时间
哈弗SUV产品市场分析
长城汽车凭借其SUV车型较多的优势,荣登三战区SUV车企上牌前三名;
%,SUV市场发展迅速。
哈弗SUV产品市场分析
哈弗H5欧风版仅2010年下半年上牌总量达1676辆,在三战区SUV市场(71款车型)上牌排名第23名,市场表现突出。
备注:由于哈弗H5智尊版年底上市、故2010年暂无上牌量数据
哈弗SUV产品市场分析
、,进一步开拓市场,从而开创哈弗H5产品系列;
哈弗H5上市以来上牌直线上升,% 。
已停产
哈弗SUV产品市场分析
去年11月开始哈弗H5欧风版月上牌已赶超哈弗H3锐意版,紧接着今年赶超哈弗H3领先版。目前哈弗H5在哈弗系列中月上牌领先,上升趋势强劲;
备注:由于1-2月哈弗系列上牌不能按车型区分、故2011年仅含3月上牌量数据
哈弗H5产品分析