中国移动福建公司莆田分公司“同一首歌”传播规划.ppt

中国移动福建公司莆田分公司“同一首歌”传播规划
Context
传播背景
传播目的
传播主题
阶段操作
第一阶段
第二阶段
第三阶段
作业行程
传播主题建议一
感恩莆田　相聚海峡情——莆田移动与你共唱“同一首歌中国移动福建公司莆田分公司“同一首歌”传播规划
Context
传播背景
传播目的
传播主题
阶段操作
第一阶段
第二阶段
第三阶段
作业行程
传播主题建议一
感恩莆田　相聚海峡情——莆田移动与你共唱“同一首歌”
延续莆田移动用户超100万的主题，并连接此次同一首歌的主题“妈祖缘、海峡情”，营造莆田移动为本次娱乐盛宴之主办
传播主题建议二
感恩莆田　欢动港城——莆田移动与你共唱“同一首歌”
延续莆田移动用户超100万的主题，体现莆田移动对莆田民众的感恩回馈，以《同一首歌》的娱乐盛宴带给港城民众更多欢乐
Context
传播背景
传播目的
传播主题
阶段操作
第一阶段
第二阶段
第三阶段
作业行程
第一阶段：预热炒作11月5日－12月7日
传播媒体
大众媒体
平面：
户外主视觉
报广形象
电台
电视预告片播放
话题炒作
短信
彩信
手机报
实体营业厅
门票
自有媒体
莆田前所未有的娱乐盛宴
话题炒作
篇章一：媒体炒作（报纸、电视）
主题：
莆田第一次大型娱乐盛宴
“妈祖缘，海峡情” 同一首歌走进莆田
莆田第一次盛大娱乐盛宴——“同一首歌”走进莆田
莆田学院随机采访：八成学生表示一定到现场感受“同一首歌”
莆田市民喜谈“同一首歌” 人人期待满怀喜气洋洋
第一阶段炒作
篇章二：“同一首歌”明星竞猜
“12月8日 猜猜哪个明星露面？”
通过当地报纸、电视及莆田移动官网进行该活动，用户可发送短信，编辑自己认为的会出席本次“同一首歌”的明星名字发送至×××，本次短信按照正常资费收取。
莆田移动官网显示用户发来的明星得票排名
明星在媒体揭晓后 ，猜测正确的用户将获得移动赠送的套餐或话费
我猜……
第一阶段炒作
篇章二：结合活动进行炒作
主题：
周杰伦有望露面莆田“同一首歌”？
网上热谈：周杰伦、潘玮伯成莆田“同一首歌”最期待明星
“同一首歌” 明星拼盘亮点多 台湾明星阵容强大
莆田“同一首歌”明星揭晓 ××即将现身港城
莆田移动千名用户 竞猜得奖喜洋洋
明星荟萃 猜猜谁会来？
第一阶段炒作
篇章三：
主题：
门票热卖 氛围火热
“同一首歌” 门票热卖 莆田移动营业厅人满为患
积分M值兑换“同一首歌”门票 莆田移动用户欢享“近水楼台”
莆田移动邀请莆田华侨家庭共度“同一首歌”
严厉打击不法倒票分子 莆田移动提醒大家前往指定渠道购买
Context
传播背景
传播目的
传播主题
阶段操作
第一阶段
第二阶段
第三阶段
作业行程
第二阶段：巅峰时刻12月8日
传播媒体
场外
易拉宝：
品牌形象广告
细节周边布置
VCR播放
荧光棒
荧光牌
观众席
场内
增强莆田移动在本次“同一首歌”中
给观众的记忆度
场外布置
入口处
票务咨询台
动感地带广告
神州行广告
全球通广告
活动易拉宝
活动易拉宝
整个场地和入口处周边以带有移动LOGO的旗条圈起
拱门
体育馆门口正上方户外广告
入口处空飘
场内布置
舞台
整个场地周边以带有移动LOGO的旗条圈起
开场前不断播放VCR
荧光牌
荧光牌
荧光牌
全球通
动感地带
神州行
观众席背后
集团形象广告
印有移动LOGO的荧光棒
Context
传播背景
传播目的
传播主题
阶段操作
第一阶段
第二阶段
第三阶段
作业行程
第三阶段：余热利用12月9日以后
传播媒体
报纸、网络
报纸新闻
话题炒作
光盘回馈客户
礼品回馈
加深用户记忆度
新闻
新闻:(报纸和官网)
12月8日两岸明星相聚莆田 共唱“同一首歌”
“同一首歌”莆田站 潘玮伯遭遇疯狂女歌迷
×××（明星名字）与莆田移动工作人员倾情演绎歌曲
重现盛宴实况
礼品
礼品制作与赠送
将“同一首歌”走进莆田的现场CD送给广大用户，作为莆田移动回馈客户的方式之一
活动时间表
11月上旬
12月上旬