东方美谷推介方案.docx

东方美谷推介方案
————顾盛贤
背景分析
党的十八大报告中提出建设“美丽中也曾多次提到,“美丽中国”是中国梦的重要内容。美丽中国梦离不开美丽健康产业的支撑。上海是“海派文化”集大成的地方,是美丽健康理念和潮流时尚的风向标,奉贤作为上海产业经济的重要承载区,未来将把优越的自然禀赋与坚实的美丽将康产业基础有机整合,打造一个东方美容化妆界的“硅谷”
产品的特性
“东方美谷”不是一个物理概念上的园区,而是一个以奉贤区全域为载体,以“美丽健康”概念相关的产品轴、服务轴、产业轴3大坐标系构成的“三维立体产业体系”。在产品轴坐标上,由包括研发、生产、包装、销售等环节构成;在服务轴坐标上,由包括原料采购、ODM设计、OEM生产、检验检测、营销策划、品牌推广等配套功能构成;在产业轴坐标上,通过产品展示、用户体验、美容护理、医药保健、贸易流通、互动咨询等业态实现了以美容健康产品为基础,以“产品+服务”的形式实现应用拓展和价值链延伸,构成一个多层次立体系统。
产品目前面临的问题
就目前产品面临很多的问题
在这个美容行业普遍没有标准的时候形成国内规模最大的美丽健康产业集群和具有行业引领作用的发展高地;如何做到一个标准?如何去定义标准?
就网络调查分析报告显示,大多数的人比较偏向于去熟悉的美容院,也就是所谓的成为“老顾客”。如何在这样将自己的产品推广出去。
美谷将如何确保产业链中的兼容性问题,每一个产业都有自己的利益,如何分配?
近几年,健康行业如履薄冰,如何在广大消费者中体现产品的安全无害,有益身体健康,让消费者安心消费这个问题十分的重要。
行业分析
中的不断提高,市场滚雪球般迅速膨胀,以年均 20% 的速度增长。目前市场处于高速发展阶段。
目前国内美容机构性质结构分布格局为:民营(包括个体)占 92% ,三资企业占 4% ,国有及国有控股占 3% ,其他占 1% 。民营企业一般规模小、数量多,行业难以管理、规范, “小、散、乱”是该行业的真实写照。美容机构服务项目格局为:以生活美容为主的机构占 76% ,以美发为主的机构占 24% 。其中,兼化妆者占 % ,兼美体者占 % ,兼减肥者占 % ,兼健身或主营健身者占 % ,兼 SPA 或主营 SPA 者占 % ,其他项目者占 % 。
健康产业
生物技术和生命科学为先导,涵盖医疗卫生、营养保健、健身休闲等健康服务功能的健康产业成为21世纪引导全球经济发展和社会进步的重要产业。在发达国家,健康产业已经成为带动整个国民经济增长的强大动力,健康行业增加值占GDP比重超过15%,而在我国,健康产业仅占中国国民生产总值的4%~5%,低于许多发展中国家。
据相关统计资料,目前我国共有药品生产企业6000多家,每年1500多亿元的消费市场;保健品生产企业3000多家,每年超过500亿元的消费市场。目前我国年销售额也近600亿元人民币,到2010年,中国保健品年销售额将达1200亿元人民币。
企业的现状
,集约化。合理化阶段是指能够合理的运用人员、资金、技术、物资、设备等各种资源,取得较好的经济效益。合理化的途径就是加强内部管理。集约化阶段是指把美容企