2005年下半年媒体广告价值报2(doc 223).doc

深圳
销量排名
报刊名称
平均销量
有售点平均销量
排名
电脑报


1
中国计算机报


2
中国电脑教育报


3
计算机世界


4
少年电脑报


5
电脑商情报(家用电脑)


6
中国计算机报(电脑工程师)


7
从平均销量来看,IT类报纸的差距较大,销量较高的报纸与其他报纸差距较大,且大部分报纸都不到1份,。《电脑报》的平均销量较高,,高出销量排名第2的报纸近6倍的销量,《中国计算机报》排名第2,,《中均销量来看,各报纸都在1份以上,销量较高的《电脑报》有售点平均销量较高,,《少年电脑报》与《中均销量差距较小,《少年电脑报》略高于《中国电脑教育报》,《少年电脑报》,《中国电脑教育报》,其他报纸都在2份以下。
市场份额
报刊名称
零售份额
累计份额
电脑报
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中国计算机报
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%
中国电脑教育报
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%
计算机世界
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少年电脑报
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电脑商情报(家用电脑)
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中国计算机报(电脑工程师)
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%
从市场份额图来看,销量较高的《电脑报》占据了整个市场三分之二的份额,其他报纸的市场份额的综合占整个市场的三分之一,且其他报纸的市场份额都在10%以下,差距较大,销量前两名的报纸累计份额占整个市场四分之三的比例,%,%,市场集中度较高;
《电脑报》的市场份额较高,%,《中国计算机报》与《中国电脑教育报》相差不大,《中国计算机报》略高于《中国电脑教育报》,《中国计算机报》%,《中国电脑教育报》%,其他报纸相对较低。
实销率与覆盖率
报刊名称
实销率
覆盖率
电脑报
%
%
中国计算机报
%
%
中国电脑教育报
%
%
计算机世界
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%
少年电脑报
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电脑商情报(家用电脑)
%
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中国计算机报(电脑工程师)
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销量前三名均值
%
%
从实销率来看,IT类报纸的差距较大,大多数都在70%以上,%,实销率在80%以上的共有3份报纸,《少年电脑报》较高些,%,《电脑报》%,《中国电脑教育报》%,其他报纸都低于前三名均值;
从覆盖率来看,各报纸之间的差距较大,销量较好的报纸覆盖率较高,大多数都在30%以下,%。《电脑报》较高,%,远远高于其他报纸,高于销量排名第2的《中国计算机报》,《中国计算机报》%,《中国电脑教育报》%,《计算机世界》%,其他报纸都在20%以下。
市场潜力与信心指数
报刊名称
平均潜力
销售信心指数
电脑报


中国计算机报


中国电脑教育报


计算机世界


少年电脑报


电脑商情报(家用电脑)


中国计算机报(电脑工程师)


IT类报纸在深圳报刊零售市场上的平均潜力不大,各报纸之间的差距较大,销量排名后两名的报纸没有潜力,,除了《电脑报》,其他报纸的平均潜力较低,,《电脑报》;
在零售终端,摊主对IT类报纸的销售信心较大,销售信心指数都在2以上,,《电脑报》的销售信心指数较高,,说明《电脑报》在零售终端的销售情况较好,摊主对此的销量比较有信心,《中国电脑教育报》,《中国计算机报》。
摊点饱和度分析
报刊名称
本期滞销摊点率
本期饱和摊点率
本期潜力覆盖率
电脑报
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中国计算机报
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