线上活动方案.docx

线上活动方案
线上活动方案
依据百度百科的定义：“线上活动是指依托于网络的，在网络上发起，并全部或绝大部分在网络上进行的活动，于网络上发布活动信息，募集活动人员，在网络上进行活动的流程。”
最近笔者始终，在这里简洁谈谈做一名线上活动策划应当具备的素养：
网感——对互联网要有肯定的了解，特殊是对论坛丶微博这些常用来做活动的平台须要了解其特点丶规律等。
创意——活动的平台有限丶活动的形式来来去去也就那些，所以一个线上活动能否胜利，须要一个好的创意。
系统思维——活动从创意到执行，涉及到各种资源的安排，并且须要考虑大的环境丶公司的实际状况丶产品的状况，须要用系统性的思维考虑问题，否则策划出来的东西就是一纸空文，无从落地。


沟通表达实力——一个活动从创意到执行，往往须要与不同的部门接触丶沟通，想让活动朝你希望的方向发展，那就必需主动表达丶主动沟通。留意，肯定是主动。
当然，好的文笔丶PPT制作等实力，能帮助你顺当通过方案。好了先说这些，以后有机会再具体的与大家探讨。
一个线上活动执行案大致分为以下几个部分，但不限于此。
1丶 市场分析
可以从产品的市场丶差异化丶竞争状况丶受众人群四个方面进行简洁的阐述，假如能有详实的数据做支撑，如目前的销售状况，主要是哪些人群购买，购买的比例等，将更加有劝服力。
2丶 活动主题
活动主题肯定要简洁丶清楚明确丶有吸引力。做个不太恰当的比方，活动主题就相当于一家店铺的招牌，是吸引客户的关键。一般来说，须要突出活动的卖点，如免费参与丶赠送丶抽奖等等。要明确的告知客户，这个活动是关于什么的，我为什么要参与？
3丶 活动目的
一般来说，线上活动无非是两个方面的目的，一是增加销售量，二是提升品牌知名度。但两者之间是有侧重点的，须要把握最主要的目的来设计整个活动的细微环节，才能达到活动的效果。


4丶 活动时间
即活动开展的时间，线上活动的时间不宜过长，活动时间过长，会影响用户的参加爱好，一般来说不宜超过1个月。
5丶 活动平台
活动平台的选择至关重要，确定了活动开展的方式及最终效果。在这里，暂且把活动平台分为自有平台和大众平台。
自有平台：
如自己的企业网站，优点是形式多样，可以依据自己的需求去开发功能，也能将流量带到官网；缺点是对技术要求高（一般企业无法操作），推广费用较高。
大众平台：
如微博丶论坛丶门户网站。优点是可以利用平台本身的资源进行推广，无技术方面的要求；缺点是活动的形式受到肯定限制。
6丶 活动形式 选择好活动平台后，要依据平台的特点丶活动的目的策划活动的形式。线上活动的形式包括秒杀丶团购丶有奖转发丶有奖征集丶网上评比丶