2022年ESPRIT行象店策划方案--济南店.doc

ESPRIT系国际知名品牌，ESPRIT济南专卖店是其特许专卖店。ESPRIT多年构成的杰出的服装设计制造水平，不断提升的品牌形象，以及完好的企业理念、行为标准和统一形象识别，将给济南专卖店提供科学、标准的设计、技术和治理保证。  
品时，理性色彩较浓重。因而，初期的广告宣传，要将ESPRIT这个国际品牌的高质量、高质量、多款式表现出来，使有钱的人以拥有它为荣耀，使临时没有钱的人向往它，渴望得到它。
　　利用媒介的广告宣传，精确地塑造ESPRIT的高尚形象，使尽可能多的人明白、理解这个国际品牌，是ESPRIT济南专卖店开业初期广告宣传的根本目的。
　　D. 广告方式及媒介选择
　　ESPRIT济南专卖店开业之时，便是这个品牌进入济南市场的开场。现在的广告，需要详细地、理性地、富有引诱力地向人们介绍这个品牌，这方面应以选择报纸媒介为主。在报纸上能够详细说明，报纸的时效性强的特点，也便于传播专卖店开业的信息。在大家对这个品牌有了根本认识之后，才能够选择电视、杂志等媒介传播品牌知名度和品脾形象。一年以内的广告宣传，应以报纸为主。
　　在开业前后，可在齐鲁晚报、济南时报、泉城周报、山东广播影视报(后面两种电视报也可选择其中之一)上，作平面广告，宣布ESPRIT济南专卖店的开业，多方面介绍这个品牌。开业之前，做一次ESPRIT的全面介绍性广告，版面大小依照广告内容多少来确定；开业之后，所刊报纸广告可只介绍品牌的一个方面，通栏广告即可。其后，可在济南时报(或齐鲁晚报)登载系列性的小文章，介绍这个品牌的服饰的方方面面；在这类小文章中，要将知识性和信息传播恰当地结合好，外表上是知识介绍，暗地里传播一点儿与ESPRIT有关的信息。这种系列小文章，对消费者的妨碍是浸透性的，而且是不知不觉的。小文章首先要在一家报纸陆陆续续地登载出来，现在不要在其他的报纸上登载。在这家报纸上全部登载完之后，再选择其它报纸，保证在某一报纸媒介上的完好性。
　　上述几家报纸，除了齐鲁晚报广告价格稍高一些，其余几家报纸的通栏广告价格均在数干元；因而，开业初期的投入并不算太大。随后一个阶段，以登载系列小文章为主。待专卖店有本人特别的促销活动时，可开展另一个广告小战役，但也不宜做太大的报纸广告版面，应以通栏广告为主。关键要*广告内容、广告创意、广告设计的独特性和高品味，来吸引高质量的消费者。
　　E. 广告内容及广告创意
　　以下广告标题，可选择其一用在报纸广告上：
　　·在世界各地，提起加利福尼亚，人们就会想到金门大桥、好莱坞、沙滩和ESPRIT
　　·体会休闲，享受、加利福尼亚的阳光”
　　·让“加利福尼亚的阳光”照到济南
　　以下广告内容，是用于报纸广告标题下面的广告文案：
　　·ESPRIT是遍及五大洲三十多个国家的国际著名的服装品牌，其总部设在美国加利福尼亚州旧金山市。在旧金山及德国杜塞尔多夫，都设有服装设计中心，广招全球各地的设计专才，设计表现ESPRIT风格的服饰；每季要推出符合国际时髦的上千种服装款式，经由香港的设计家依照亚洲消费者的爱好加以选择，推出最合适你的款式和色彩。ESPRIT香港地区负责人，系著名影星林青霞的丈夫邢李源先生。
　　·在这个女人需要优美，男人需要轻松的