娃哈哈广告策划案.docx

娃哈哈广告策划案
娃哈哈广告策划案
娃哈哈广告策划案
2016娃哈哈爽歪歪广
告策划案
目录
前言⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯.⋯⋯⋯2一、市剖析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯.⋯⋯⋯⋯..3娃哈哈广告策划案
娃哈哈广告策划案
娃哈哈广告策划案
2016娃哈哈爽歪歪广
告策划案
目录
前言⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯.⋯⋯⋯2一、市剖析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯.⋯⋯⋯⋯..3-4
1、市境剖析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ ..⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯.⋯⋯⋯⋯.
3、品剖析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ ..⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..⋯⋯⋯.
二、广告略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ ..5-6
1、品策略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ .
2、市策略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ .
3、媒体策略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.7-8三、广告划⋯⋯...⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..
1、广告目⋯⋯...⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ .⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
2、媒介广告要求⋯⋯...⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ .⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
3、广告布划⋯⋯...⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ .⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯8-9
四、广告⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ ..........
1、广告⋯⋯...⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ .⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
2、平面广告⋯⋯...⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ .⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
附
⋯⋯...⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ ..⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 10-11
序言
娃哈哈广告策划案
娃哈哈广告策划案
娃哈哈广告策划案
杭州娃哈哈公司有限公司成立于 1987年,前身为杭州市上城区校办企
业经销部,公司从 3个人、14万元借钱发迹,现已发展成为中国规模最大、
效益最好的饮料公司。当前在全国 29省市建有 58个基地150余家分公司,
拥有总财产 300亿元,员工 30000人。24年来,公司以一流的技术、一流
的设施,一流的服务,打造出一流的质量,先后投资 100多亿元从美国、
法国、德国、日本、意大利等国引进 360余条世界一流的自动化生产线,
主要生产含乳饮料、饮用水、碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、保健食品、
罐头食品、休闲食品等 8大类100多个品种的产品。
年来,娃哈哈一直坚持以创新为公司发展的不停动力,不停提高公司技术实力,在瞬间万变的竞争中紧紧掌握市场主动权,娃哈哈开发出的产品不单指引了花费潮流,丰富了人民的生活,也推进了中国饮料工业健康迅速发展。
爽歪歪含有钾、钙、钠、镁、磷、铁、锌等多种矿物质,采纳国际当先的微胶囊包埋技术,增强了少儿生长发育所需的维生素A、D和维生素B3、B6、B12,还特别增添了牛磺酸,经过优良益生菌发酵后,口味更滑爽、营养更易汲取,给孩子们更多保护、更多健康!
本策划文本包含市场检查与剖析、广告策略、广告计划、广告设计和附录等构成部分,全面涵盖了本次策划运作的内容,为本次广告活动供给策略和实行方法的全面指导。
一、市场剖析
一,市场环境剖析
(一)营销环境剖析
宏观环