酒店中餐厅视觉识别结构的研发
引言
本文研究的目的是在中式餐厅设计过程中,对中国传统纹样的形式
进行深入的了解,运用传统吉祥纹样元素进行现代的造型观念和表现形式
的组构和变形,运用这些组构和变性的元素设计出与众不同的中式餐饮形
象酒店中餐厅视觉识别结构的研发
引言
本文研究的目的是在中式餐厅设计过程中,对中国传统纹样的形式
进行深入的了解,运用传统吉祥纹样元素进行现代的造型观念和表现形式
的组构和变形,运用这些组构和变性的元素设计出与众不同的中式餐饮形
象,让有餐厅能具有中国特色,能表现出中国传统文化思想。民间美术中
有“图必有意,意必吉样”的说法。意思是说,绝大多数的民间美术图案
都具有象征意义,而且多有吉祥如意的寓意。吉祥图案反映了人民群众的
观念信仰,体现了人们对美好生活的向往与追求。本文题研究的意义是将
以前学者们所做的单独中国元素和视觉设计的学术综合起来分析,从新的
角度出发,将中国元素和设计设计相结合考虑,找到中国元素和视觉设计
的契合点,再发现具体有哪些中国元素对中国现代视觉设计有什么借鉴意
义以及如何在视觉设计中融合中国元素,将中国传统文化的精髓融入到设
计中。
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第一章中餐厅视觉系统建构
第一节视觉系统设计的涵义一个完善的自主品牌系统,需要一个完善的视觉系统设计(简称。
品牌视觉系统一般包含着两个要素:视觉核心识别设计和视觉扩展识别设
计。视觉核心识别设计主要包含:品牌标志设计、标准色、辅助色、中英
文标准字体、辅助图形等。视觉扩展识别设计则主要为办公系统应用、卖
场环境应用等。视觉系统设计的目的是传播,因此品牌视觉系统是否优化
必须放到传播的概念中去考量,脱离了传播的概念,视觉系统就是静止的
、无法与消费者的视觉和心灵形成互动和沟通,那就失去了视觉系统的意
义。餐厅的视觉系统就是以“主题”为中心开发一系列表达餐厅主题文化
内涵和特定氛围的视觉元素,并通过这些视觉元素的组合和应用从而最终
形成构筑品牌的系统设计。
第二节视觉系统设计的特征
自然会联想到这家餐厅及餐厅里的饭菜。当餐厅需要扩大规模,发
展连锁店的时候,新店完全可以根据执行手册上的具体要求,做到与老店
风格系统化或是完全一致。连锁经营是餐饮企业发展扩大经营规模的必由
之路。有了这样高效的复制方法,餐厅的连锁店就可以进行合理的规范扩
张。凭借这出色的整体形象设计给客人留下的深刻印象,无论在哪里开的
新店,都能迅速得到老主顾的认可。凭借这样的优势,连锁发展的步伐会
更加快捷稳当。后期维护。一个成功的品牌在建立后,仍需要企业在经营
过程中对它进行不断的维护。在完成企业整体形象设计后,客户还需要对
品牌进行后期维护,例如定期进行广告推广活动、店庆活动及各种节特别活动等。由于设计公司前期已经对该餐饮企业的文化有了充分的认识,所
以进行后期维护时也会得心应手,事半功倍。
第三章祥瑞中餐厅视觉系统设计实践中民族元素的应用.........24
第一节从传统纹样中发掘视觉符号的元素..........25
第二节祥瑞中餐厅视觉核心识别设计......................28
第三节中餐厅视觉扩展识别设计........................29
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