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百度贴吧分析
一、百度贴吧的基本情况
创建于2003年12月3日,与百度的“地区搜索”一同推出的,百度贴吧的出现标志着搜索引擎步入了社区化时代。百度贴吧的创意的缘由是:结合搜索引擎建立一个在线的交流平台,让那些对同一个话题感兴趣的人们聚集在一起,方便地展开交流和互相帮助。
百度贴吧完全是一种用户驱动的网络服务,强调用户的自主参与、协同创造及交流分享,也正是因为这些特性,百度贴吧得以以其最广泛的讨论主题(基于关键词),聚集了各种庞大的兴趣群体进行交流。
2009年12月,百度针对“贴吧”的商标所有权正式获得国家工商行政管理总局商标局核准,同时,独立域名也正式启用。
贴吧首页
二、百度贴吧面向的对象
百度贴吧把所有的客户系统化的划分为各种不一样的对象。
由于信息量巨大,所以对象按照不同的信息领域进行划分。
针对不同信息种类划分为游戏,明星,体育,小说,休闲,情感等不同领域。信息检索者按照自己所需的资信,找到专门的信息领域。由此就很自然的把所有的客户按照信息领域进行归类。
百度贴吧的营销模式
(1)病毒性营销(viral marketing)
一种高效的信息传播方式,而且,由于这种传播是用户之间自发进行的,几乎是不需要费用的网络营销手段。在百度自家里发链接,很容易被百度到
(2)BBS营销
百度贴吧类似于论坛,其活动具有强大的聚众能力,利用论坛作为平台举办各类踩楼、灌水、帖图、视频等活动,调动网友与品牌之间的互动。
(3)运用搜索引擎营销
百度贴吧利用内容编辑的技术,不仅使内容能在论坛上有好的表现,在主流搜索引擎上也能够快速寻找到发布的帖子。
(4)work,即社会化网络营销
。SN营销是基于圈子、人脉、六度空间这样的概念而产生的,即主题明确的圈子、俱乐部等进行自我扩充的营销策略,例如百度贴吧经常会发信息给用户说有人搭讪该用户,意在让用户注册详细信息资料。
百度贴吧的未来趋势
(1)以百度贴吧为代表的网络社区正在改变着我们的生活,百度贴吧正在成为网络营销的新战场:
(2)涉足SNS领域
(3)媒体化路线的趋势:发动网友群策群力编辑整合吧内沉淀的精品资源,以电子杂志形式呈现,主要的制作人员并非贴吧员工,都是贴吧的粉丝。
(4)百度贴吧正在成为一种稀缺资源,谁能够在某一贴吧成为吧主,则意味他就有可能会成为某一交流互动主题的“意见领袖”,进而影响其他网民对该主题的观念和认识。
百度贴吧的战略目标
最终的目标是满足网友的需求。
让人更多的人接触到有共同爱好的群体,而不局限于个人,促进人脑间的沟通、信息的挖掘甚至更丰富的价值,让信息具有生命力。
百度贴吧的收入来源
企业
企业的软件部、广告部、“竞价排名”三大营业收入部门都是面向企业收费的,核心的经营模式——竞价排名的收入占到总收入的90%以上。
百度贴吧的核心能力
归属感,能够让众多网民在理智中有情感,整个贴吧充满了智慧,让众多消费者分享信息的同时,发表自己的想法,这是聚众的力量。
将营销的理性诉求和感性诉求融为一体。
百度贴吧的技术模式
* 引擎为基础,命题、关键字作为进入的入口,让一切都变得简单,想做吧主就做吧主,在一定程度上,让网民觉得是平等对待,比较容易接受。