新时代产品中的色彩设计.doc

新时代产品中的色彩设计.doc新时代产品中的色彩设计
[摘要]:随着社会的快速发展和市场竞争程度的不断深化,产品之间的竞争成为日前最为引人关注的领域,而众多的产品要素当中由于色彩设计所独有的特征及情感属性,使其成为各个企业开发新产品,推广新产品所最为关注的环节之一。对色彩合理、有效、创造性的设计,不仅关系到满足不同消费者的不同需求和创造设计的附加值,而且直接关系到品牌的长远发展战略目标和可续性发展,并最终构成品牌的核心竞争力。
[关键词]:市场竞争色彩设计特征色彩的情感属性核心竞争力

一、色彩设计的特征
在发达的商品社会,产品一旦进入成熟期,技术上的竞争力便急剧下降,继续维系其优势所在的是产品的形和色。于是厂家竞相在造型和色彩上标新立异,以增加产品的附加值和竞争力。
色彩是一种视觉信息。不同的色彩带来不同的心理感受。例如一些电器的指示灯通过色彩给使用者以提示,绿色表示正常运行红色表示警示。不同民族、不同地域对色彩的感受也不尽相同,但许多色彩在一定领域已经被国际化、标准化。在设计时,应充分了解相关领域的有关规定,才能设计出科学合理的方案。
色彩的好恶,一般来讲属于个人行为,具有相对的稳定性,不同的年龄、性别、地域,以及不同时代都分别表现出各自较为稳定的嗜好性。如大多儿童喜爱鲜艳的颜色,随着年龄的增长会趋向素雅。不同色彩爱好者还具有不同的个性特征。如喜欢冷色调的人通常表现出理智、冷漠。而喜欢暖色调的人比较活泼,待人热情。对产品进行色彩设计时,首先要确定产品未来的消费人群,再对这部分用户做深入调研,最终确定适合具体用户群的色彩方案。
产品的色彩设计应考虑产品的安置场所,并选择与该环境的整体效果相协调的色彩。从而创造出一个令人身心舒畅的生活空间和工作环境。在此特定场合中,色彩设计应合理配置。如室内的机械设备的色彩应与墙壁色彩形成反差;机械的作业部分色彩应与非作业部分色彩有所区分;危险区域应有色彩上的提示等。
二、色彩设计所具有的情感属性
对于一个特定的人群而言,由于相同的物质环境和文化背景,会产生出相同或近似的情感,称之为情感共性。感知转换是人类色彩心理活动的一种方式,也是色彩对人类产生情感效应的主要原因。色彩自然情感的发生来自人对事物直觉的认识,初时带有很浓厚的客观意味,随着生活情趣、审美修养等投射到主体的心理层面,自然情感共性便形成了。在社会生活中,某些特殊的客观背景,可以使人对色彩的感知觉转换为特定的思想意识和感情,人们给色彩赋予了种种特定的含义,这种特定含义在世界范围内都存在共性。如红色易使人兴奋与冲动,而蓝色具有一种收缩、后退的意味。
色彩的情感个性是指人们对同一色彩所产生的感情差异。产生差异的原因是多样的。不同年龄段的人们所产生的色彩心理不尽相同。环境差异所产生的心理效应也不同,如农村和城市存有很大差别。在农村,冬季的单一荒凉色彩导致过年时门窗被布置得鲜艳喜庆。而在城市,缤纷杂乱的色彩无处不在,加之工作繁忙,人们回到家中需要的是淡雅、简单的色彩环境以消除身心疲劳。不同的宗教信仰、民族文化等因素也使人们的色彩心理不尽相同。如佛教喜爱金色,基督教喜欢红色。同一色彩在不同的国家产生不同的色彩心理。如在英国,紫色是王室和权贵的象征。而在印度,紫色却代表悲