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2022实体店促销活动方案
实体店促销活动方案1
第一部分:活动概况
一、活动背景分析
假如说若干年前的手机市场是胜利多失败少,而且还造就了很多“奇迹”的话,那么如今的手机市场则已经接近饱和状态,手机行业是中国目前竞争度最高的2022实体店促销活动方案
实体店促销活动方案1
第一部分:活动概况
一、活动背景分析
假如说若干年前的手机市场是胜利多失败少,而且还造就了很多“奇迹”的话,那么如今的手机市场则已经接近饱和状态,手机行业是中国目前竞争度最高的行业之一。不包括黑手机,正常渠道中销售的手机就有1200多款,价格战已大大压缩了手机行业参加者(包括厂商、渠道商、零售商)的平均利润,投资人士也早已将这一行业列入高风险行业。要想在五一黄金周突出重围,抢占市场分额上演经典之战可谓难之又难。但我们大可不必为手机的营销过度担忧,随着社会的进步科技的发展,通讯产业蓬勃发展十几年的营销培育了广阔消费者对手机的需求,有需求就会有市场。
二、活动时间
xx年5月1日——7日(暂定)
三、活动地点
终端销售店铺及门前搭台演出。
四、活动方式
实行柜台手机展示、团购实惠、签名售机与店外路演发放传单相结合的方式。
五、活动主题
爱怎么听就怎么听,绚出你自己。喜爱她/他就要让她/他听见。爱听也爱做,彩铃创作先锋。
其次部分:活动分析及策略
一、手机促销活动现状评述
目前知名手机促销现主要存在的问题:
,假如宣扬重点不刚好调整,将面临广告信息老化,单调重复,受众留意力、关注程度和爱好点都会变更的逆境,同时,广告有效率下降,造成广告费的奢侈。
,例如广告战、促销战、产品开发战、渠道战等等。从目前中国消费者的角度看,战术层面的竞争已经“黔驴技穷”。因此,手机营销必需从战术上的简洁粗暴的竞争回来到战略层面的规划上来。
,多采纳发传单与打台路演结合的形式,实行发放礼品降低价格的方式吸引消费者。这种方式不利于培育品牌忠诚度和增加市场份额。
本次促销活动的机会点
1、采纳以活动为中心,店内手机展示、团购实惠、签名售机与店外路演发放传单等多种促销手段相结合的方式。形式新奇,使客户和专卖店之间进行了互动,充分调动客户与商店之间的沟通。
2、通过这个活动,可以让客户了解到爱听手机的一些出众性能,而且通过评比最感人及最动人等嘉奖无形的为手机专卖店做了一次良好的宣扬。
二、本次活动的主要优势
1、活动开展时逢5、1黄金周,人流量大受众人群目标客户多。
2、机型独特而另类的外形设计特点协作新奇好玩的宣扬活动具有广泛的眼球吸引力,依据活动形式可设计系列广告和报道。同时还可以充分考虑现阶段与今后宣扬的整合性、系统性,建立不间断滚动宣扬模式。
三、本次活动主要策略
1、锁定目标消费群体:18-40岁群体,包括在校高校生,时尚上班人士,休闲人士等。
2、通过感情沟通活动手段激发大众参加热忱,以本次活动“关爱?亲情?和谐”的主题提倡人与人之间的沟通的手段把惯有产品竞争提升到品牌形象、品牌价值层面上来。(品牌价值是通过对手机品牌内涵的丰满、外延的充溢来实现。)
3、强调“沟通连接社会”的情感因素,突出“品牌背后是文化”以及人性化设置。
第三部分:活动设置
一、室外展台布置
1、街道布置:
在终端商铺临街街每隔80米,(每个条幅的标语都不相同),一共三个条幅。分别为“爱怎么听就怎么听,绚出你自己”,“喜爱她/他就要让她/他听见”,“爱听也爱做,彩铃创作先锋”
第四部分:媒宣方案
一、宣扬周期
4月20——31日作前期宣扬,通过高空媒介如电视等进行市场进入前的强势宣扬引起消费者对此商品的剧烈新奇心。通过pop等低空方式进行悬念式广告投放,让消费者想知道“爱听”原委是什么东西。(电视的广告选择终端销售店铺所在的地方电台,节约成本。也可选择报纸进行故事性连续广告宣扬。)
5月1日——7日活动开幕。
5月7日后进行产品推广后提示性的周期广告宣扬。
二、宣扬地域覆盖面
以活动推广地为中心,覆盖全省及全国范围。
手机五一促销活动方案第五部分:成本预算
项目所需资金单位:万元
媒体宣扬费用5
*5=
员工津贴12**5+4**5=
*3=
*10000=