娃哈哈营销大赛策划书(00002).docx

娃哈哈营销大赛策划书
第七届哇哈哈全国大学生创意营销实践大赛
营销策划案
题目
参赛编号
公司文化
娃哈哈“家”文化的主要内容
1、娃哈哈宗旨:娃哈哈健康你我他欢乐千万家
2、娃哈哈精神:励精图治艰苦奋斗勇于开拓自强不息
娃哈哈营销大赛策划书
第七届哇哈哈全国大学生创意营销实践大赛
营销策划案
题目
参赛编号
公司文化
娃哈哈“家”文化的主要内容
1、娃哈哈宗旨:娃哈哈健康你我他欢乐千万家
2、娃哈哈精神:励精图治艰苦奋斗勇于开拓自强不息
3、娃哈哈经营哲学:凝聚小家发展大家报效国家
4、娃哈哈座佑铭:先将诚信施于人才能取信于人
5、娃哈哈工作要求:认真严格主动高效
6、娃哈哈行为准则:忠诚创新负责亲情
7、娃哈哈工作作风:拉得出打得响过得硬
8、娃哈哈人才观:唯德唯才有用即才人皆为才
9、娃哈哈团队意识:道相同心相通力相聚情相融
10、娃哈哈核心价值观:敬业爱岗能上能下崇尚科学精益求精
产品介绍:
娃哈哈AD钙奶
产品支撑点:健康有营养
产品定位:值得信耐的老牌产品
目标人群:高校大学生
产品包装:125ml、200ml
产品包装:PET包装为主
传播方式:传媒广告为主,品牌合作等组合传播
零售价:
产品单价
产品单价
125ml/瓶

125ml/板
5元
200ml/瓶
2元
200ml/板
7元
娃哈哈AD钙奶饮品,采用钙质吸收的上佳载体——牛奶为基础,又辅以维生素A和维生素D,促进钙质吸收,达到真正补钙,现有原味、巧克力、椰芋等多种口味。
营养成分表(每100ml产品中含)
钙
维生素A
维生素D
蛋白质
脂肪
碳水化合物
能量
40mg-80mg
-
-
≥
≥
≥
≥1010KJ


随着饮料市场的发展,可供人们选择的乳制品越来越多,食品安全也是层出不穷......而作为发展多年,极具口碑的企业--娃哈哈在此时更让人值得信耐。
娃哈哈,笑哈哈。娃哈哈AD钙奶是很多80’、90’童年回忆中抹不去的一笔。它以鲜牛奶为原料,辅以维生素A和维生素D,其中维生素A有助于提高宝宝抵抗力、促进视觉发育和预防贫血等重要作用;维生素D有助于促进钙质吸收等重要作用。加上其独特独特的口感,和清新可爱、辨识度极高的包装,因此大获孩子的喜爱和家长的认可;畅销市场、经久不衰也证明了其过硬的产品质量和品牌影响力。
历经多年,AD钙奶在原有基础上推成出新,不仅推出丰富了口味,还在此基础上推出锌AD钙、爽歪歪等产品。这些产品在如今激烈的饮品市场中依旧占有重要份额,深得大家的喜欢。
行业概况
根据前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国软饮料行业产销需求与投资预测分析报告》数据显示:随着我的提升,我国软饮料行业市场规模依然有望维持较快的增长势头。虽然近几年,我国软饮料的消费量处于快速增长势头,但总体消费量依然偏低,尤其是人均消费量,与大多数发达仍然偏低。但是我国软饮料人均消费量的提升空间依然很大,未来几年软饮料人均消费量将继续保持前几年快速增长的趋势。
前瞻产业研究院软饮料行业报告认为,在市场需求的推动下,我国软饮料市场今后仍将保持稳定较快的速度向前发展,未来我国软饮料市场将呈现以下几个趋势:①功能型向营养型转变;②销售人群由儿童向中老年转变;③解渴、避暑向健康、美容转变;④单一型向复合型转变;⑤果味型向果蔬型转变。
总体而言,我国软饮料行业是高成长性的行业,成熟饮品增长稳定,新的热点和增长点不断涌现,新兴饮品的增长更快,随着我国经济的持续快速发展,软饮料行业将进一步健康发展,行业需求将不断提高,产能继续扩大,产业结构将进一步得到提升和优化。
中国经济发展前景和人均可支配收入调查
根据测算,2015年全球经济增速约为3%,%。其中,发达国家2015年约为2%,%;新兴市场和发展中国家2015年增速为4%,%左右。从中国近几年的经济增速看,依然保持跑赢国际上多数经济体。
中国经济处于连续30多年高增长之后的换挡期,经历再平衡过程后,经济的稳定性将增强。2015年,服务业占国内生产总值的比重已突破50%,%,传统产业放缓的同时,新兴产业正成为中国经济增长的接力棒,%。这些都是转型的见证。外汇储备3月份止跌回升,人民币汇率不存在大幅贬值的基础,债务水平也总体可控
2015年人均可支配